作為國際知名石油公司美國埃克森美孚公司（下稱美孚公司），因認為湖南省長沙北美孚新材料科技有限公司（下稱長沙北美孚公司）在廣告等服務上申請注冊的“北美孚”商標，與其在先申請注冊的“美孚”等商標構成使用在同一種或類似商品上的近似商標，而提起異議。日前，北京知識產權法院對該案作出一審判決，維持了國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商評委）所作的“北美孚”商標在廣告等服務上不予核準注冊的裁定。

據了解，該案被異議商標為第9159238號“北美孚”商標，由長沙聚龍企業管理有限公司（下稱聚龍公司）于2011年3月提出注冊申請，指定使用在第35類戶外廣告、廣告傳播、廣告設計等服務上。

被異議商標初審公告后，美孚公司引證其在先注冊的“美孚”商標，針對被異議商標向國家工商行政管理總局商標局（下稱商標局）提出了異議申請。商標局于2013年3月5日作出裁定被異議商標在戶外廣告、廣告傳播等服務上不予核準注冊，在替他人推銷等服務上準予注冊。

據了解，引證商標為第772031號“美孚”商標，由美孚公司于1993年9月提出注冊申請，核定使用在第35類潤滑油中心的輔助經營管理、提供廣告（宣傳）欄服務上。

聚龍公司和美孚公司均不服商標局的上述裁定，分別向商評委提出復審申請。2013年，被異議商標持有人依法更名為長沙北美孚公司。

經審理，商評委裁定被異議商標在戶外廣告、廣告傳播、廣告設計等服務上不予核準注冊。

長沙北美孚公司不服商評委被訴裁定，隨后向北京知識產權法院提起行政訴訟。

一審法院經審理認為，被異議商標與引證商標構成近似，且二者指定使用的服務在服務目的、內容、方式和對象等方面具有一致性，構成類似服務，二者共存易使相關公眾對服務的來源產生誤認。

據此，法院作出上述一審判決。