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      “商號(hào)”和“商標(biāo)”只有一字之差，但是法律適用和保護(hù)范圍卻完全不同，導(dǎo)致很多人分不清楚，無(wú)法判定到底自己該不該去維權(quán)，想找個(gè)律師問(wèn)問(wèn)，又擔(dān)心白花咨詢(xún)費(fèi)，今天我們來(lái)聊聊這兩個(gè)權(quán)利。“商號(hào)”和“商標(biāo)”只有一字之差，但是法律適用和保護(hù)范圍卻完全不同，導(dǎo)致很多人分不清楚，無(wú)法判定到底自己該不該去維權(quán)，想找個(gè)律師問(wèn)問(wèn)，又擔(dān)心白花咨詢(xún)費(fèi)，今天我們來(lái)聊聊這兩個(gè)權(quán)利。
       “商號(hào)”是口語(yǔ)，法律上的名稱(chēng)叫“字號(hào)”，是企業(yè)名稱(chēng)的組成部分。按照行政法規(guī)，企業(yè)名稱(chēng)由地域+字號(hào)+行業(yè)+組織形式組成，同一地級(jí)市內(nèi)不允許出現(xiàn)重名。比如“南京XX法律咨詢(xún)服務(wù)有限公司”，其中“南京”是地域，“XX”是字號(hào)，“法律咨詢(xún)服務(wù)”是行業(yè)，“有限公司”是組織形式。企業(yè)名稱(chēng)受《民法典》保護(hù)，冒用他人企業(yè)名稱(chēng)是指對(duì)企業(yè)全稱(chēng)的使用，擅自將其用于商業(yè)活動(dòng)可能涉嫌詐騙，會(huì)受到《刑法》的責(zé)任追究。企業(yè)名稱(chēng)對(duì)注冊(cè)程序的排他性保護(hù)僅限于同一地級(jí)市，對(duì)使用程序的排他性保護(hù)包含全國(guó)范圍。我們常說(shuō)的“商號(hào)”（也就是字號(hào)“XX”）受《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)，侵犯他人字號(hào)可能會(huì)承擔(dān)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的侵權(quán)責(zé)任。
      這里注意啊，我說(shuō)的是“可能”，不是“一定”。作為一個(gè)地域遼闊的大國(guó)，重名不管是對(duì)個(gè)人還是企業(yè)都是非常常見(jiàn)的事情，法律無(wú)法禁止重名現(xiàn)象，所以不可能賦予企業(yè)字號(hào)的絕對(duì)保護(hù)權(quán)。字號(hào)侵權(quán)的必要認(rèn)定條件是會(huì)讓他人對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源造成關(guān)聯(lián)性誤認(rèn)，這種誤認(rèn)有兩種情況：1、被侵犯的字號(hào)在該行業(yè)中知名度極高，擅自使用會(huì)讓人誤以為雙方存在關(guān)聯(lián)關(guān)系；2、侵權(quán)者不光使用了該字號(hào)，還使用了引人誤認(rèn)的宣傳方式或者產(chǎn)品包裝裝潢，刻意引人誤解。只有達(dá)到這個(gè)前提條件，擅自使用他人字號(hào)的行為才會(huì)違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，才需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。不同地域存在同一字號(hào)企業(yè)各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，這個(gè)可能真的是個(gè)巧合，法律不可能去苛責(zé)巧合中的任何一方，所以干脆不干涉。
      那字號(hào)是不是無(wú)法獲得絕對(duì)排他權(quán)呢？把“字號(hào)”注冊(cè)成“商標(biāo)”就可以獲得該行業(yè)的壟斷使用權(quán)，但是這種方式越來(lái)越難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槠髽I(yè)名稱(chēng)肯定是方便記憶的中文，但是方便記憶的中文已經(jīng)越來(lái)越難以通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)審查，所以能將字號(hào)和商標(biāo)統(tǒng)一的企業(yè)要不就是很早成立的企業(yè)，要不就是真正的幸運(yùn)兒。之前我們專(zhuān)門(mén)講過(guò)商標(biāo)的維權(quán)，在注冊(cè)的相同或類(lèi)似產(chǎn)品/服務(wù)上，商標(biāo)權(quán)人可以獲得相同或近似標(biāo)識(shí)的排他權(quán)，本文就不對(duì)此過(guò)多論述，感興趣的朋友可以去翻看前面的文章。
      從上文論述可以看出來(lái)，商號(hào)和商標(biāo)是完全不同的權(quán)利，維權(quán)思路不可能一樣。商標(biāo)維權(quán)完全可以緊扣注冊(cè)商標(biāo)證來(lái)快速取證維權(quán)，但是商號(hào)維權(quán)就需要綜合評(píng)估原告情況和擬起訴的侵權(quán)行為，充分考慮后才能給出是否可以維權(quán)的結(jié)論，需要經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)知產(chǎn)律師才能勝任。這就是為什么在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件數(shù)量遠(yuǎn)低于商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量的根本原因。
      我們一直強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的獎(jiǎng)勵(lì)和自身的投入成本有極大關(guān)系，投入越大越受保護(hù)。字號(hào)壟斷權(quán)本身和中國(guó)現(xiàn)實(shí)情況、法律法規(guī)相悖，想要獲得法律保護(hù)和獎(jiǎng)勵(lì)，企業(yè)就得拿出更多成本投入更多心力來(lái)經(jīng)營(yíng)，做大做強(qiáng)后才能獲得法律特許的壟斷利益。只要遵守體現(xiàn)國(guó)家意志的法律，作出國(guó)家鼓勵(lì)的行為，國(guó)家一定會(huì)給你超額回報(bào)，守法必有獎(jiǎng)勵(lì)，違法必有代價(jià)！同時(shí)我們要提醒所有準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的朋友慎重對(duì)待企業(yè)名稱(chēng)，要拿出給自己孩子起名的認(rèn)真去對(duì)待公司名稱(chēng)，如果能在一開(kāi)始就將商號(hào)和商標(biāo)統(tǒng)一，那未來(lái)可以借助法律的力量排除市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得更大的商業(yè)價(jià)值回報(bào)。