專注知識產(chǎn)權(quán)挖掘
為您知產(chǎn)保駕護(hù)航
為您知產(chǎn)保駕護(hù)航
服務(wù)熱線：
4006071607
在中國，究竟有多少企業(yè)在打著洋品牌的幌子騙取巨額利潤？或許沒有人能回答這個問題。但可以肯定的是，去年那場沸沸揚揚的達(dá)芬奇家具事件只是冰山一角。
近期意大利人來中國打假的消息，再一次牽動了公眾的神經(jīng)。
據(jù)稱，2010年7月，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)下的對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過1年左右的收集調(diào)查，在中國市場上發(fā)現(xiàn)有60家假冒意大利品牌的企業(yè)。這些“偽意大利品牌”的市場主體包括中國大陸、港臺以及韓國的企業(yè)。其在宣傳時號稱自己是來自意大利的品牌，但事實上這些品牌在意大利根本不存在，包括托斯卡尼男士皮包、歐柏斯OBOSI拉桿箱、圣馬可SanMarco鐘表等。
意大利政府部門此舉可以言明的原因是偽品牌扭曲了意大利的形象，暗指的卻是偽品牌泛濫的“打擊不力”。
60品牌謊稱來自意大利
“來自意大利，世界的嘉加夢……”這是床上用品嘉加夢家坊動人廣告，但其實卻是一個虛假的騙局。實際上，嘉加夢根本不是意大利品牌。
據(jù)意大利對外貿(mào)易委員會旗下的知識產(chǎn)權(quán)部北京工作室負(fù)責(zé)人戴勝橋介紹，經(jīng)過調(diào)查，“JAJEMoN嘉加夢”所宣稱的“所有人為‘意大利路易斯貿(mào)易有限公司’，住所為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室”等信息并非真實。據(jù)意大利對外貿(mào)易委員會通過意大利佛羅倫薩商會證實，該公司子虛烏有，地址亦為杜撰，該品牌真正的運營商是“上海家利床上用品有限公司”。
《中國企業(yè)報》記者獲取的信息是：公司成立于1999年6月22日，住所為上海市寶山區(qū)顧村鎮(zhèn)滬太路，類型為有限責(zé)任公司。
讓人驚訝的是，“在一個展會上，一個嘉加夢床墊標(biāo)價3.4萬元人民幣，并且還號稱該床墊零售價為6000歐元，比一輛汽車還貴。意大利真正的高檔名牌床墊的價格不超過600歐元，只有它的1/10?！眱r格之高甚至把戴勝橋這個意大利人都嚇了一跳。
《中國企業(yè)報》記者在淘寶商城嘉加夢官方旗艦店看到，該品牌最貴的一款雙人被原價高達(dá)38400元，特惠價也在13440元。
對于該品牌注冊地及產(chǎn)地問題，嘉加夢品牌部經(jīng)理謝佳檄對外稱，目前還不方便告知。公司正緊急開會，近期將對公眾有一個交代。
ＴＯＳＫＡＮＹ托斯卡尼與嘉加夢同出一轍。其宣稱“從２０世紀(jì)２０年代末第一款男士包開始……經(jīng)過半個多世紀(jì)的努力和發(fā)展，在整個歐洲擴(kuò)張到１３家加工廠，２００６年夏天以香港為基地成功進(jìn)入中國市場，并于同年成立了北京時代唯意皮具有限公司……”但從中國知識產(chǎn)權(quán)局查到“托斯卡尼”的注冊日期是２００５年１２月１９日，因此“自１９２８年起”是不存在的。
除了嘉加夢家紡，還有九興控股有限公司旗下品牌STELLALUNA?！吨袊髽I(yè)報》記者在九興控股官方網(wǎng)站上看到，自2006年起，該公司已通過自有品牌Stellaluna展開了零售業(yè)務(wù)，并成功進(jìn)軍中國鞋履零售市場。
目前，該品牌已撤回源于意大利的宣傳。
此外，薩博SABO廚具也位列假洋品牌企業(yè)名單中。據(jù)《中國企業(yè)報》了解，中國和意大利均沒有生產(chǎn)廚具的“薩博”商標(biāo)注冊，地址為廣東省潮州市楓春路482號金秋城304座，意大利佛羅倫薩沒有名為SABO且生產(chǎn)廚具的公司。
《中國企業(yè)報》記者瀏覽淘寶網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，一款名為“意大利威登保羅”的皮質(zhì)單肩包，已經(jīng)占領(lǐng)了男款單肩包的半壁江山。令人不解的是，多個商家為了證明自己銷售的是正品貨，都提出了“專柜”兩個字，并相互說對方假冒。
“我們是廣州花都的企業(yè)，這是一個國際品牌，我們貼牌生產(chǎn)的?！变N售人員向記者介紹一款他們生產(chǎn)的“歐柏斯OBOSI”拉桿箱———在意大利對外貿(mào)易委員會所列的“偽意大利品牌”名單中，歐柏斯OBOSI也在列。當(dāng)被詢問這具體是哪里的國際品牌時，銷售人員才說“是在意大利注冊的”。而據(jù)戴勝橋介紹，“歐柏斯OBOSI”商標(biāo)只在中國有注冊信息，并沒有在意大利注冊。
從2011年下半年開始，意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部已經(jīng)將這些生產(chǎn)虛構(gòu)“意大利血統(tǒng)”的侵權(quán)企業(yè)分三批提交給了中國國家知識產(chǎn)權(quán)局，第一批是2011年7月1日，第二批是2011年10月18日，最近一批是2012年2月29日。
除此之外，戴勝橋表示近期將向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局提交更多的虛構(gòu)“意大利血統(tǒng)”的中國企業(yè)名單。
假洋品牌橫行中國
近日，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹通過美通社宣布，已經(jīng)向中國法院起訴中國喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)，并表示起訴“這并不是錢的問題”。
“歐典地板，真的很德國”，這則廣告大家再熟悉不過。自上市起，歐典地板就一直標(biāo)榜自己是德國血統(tǒng)，而當(dāng)央視爆出歐典地板根本不是“德國制造”，而是由吉林森工產(chǎn)品貼牌而來時，其“高貴”形象轟然倒塌。
為什么一批批的假洋品牌在被曝光后，還會有這么多的跟風(fēng)者？一方面，是企業(yè)在為商品冠以這樣的名頭之后，會在價格上發(fā)生質(zhì)的飛躍，產(chǎn)品質(zhì)量好像也由此在消費者心中留下了更好的印象；另一方面，推動力來自消費者對洋品牌盲目熱衷與崇拜，“不看療效看廣告”，這為“假洋品牌”的生存提供了沃土。
分析被查處的一些“假洋品牌”案例發(fā)現(xiàn)，商家的“洋裝”有三種來源：首先，是完全沒有國外背景，僅憑商標(biāo)注冊借用國外地名來對消費者造成誤導(dǎo)。其次，使用“國內(nèi)生產(chǎn)、國際注冊”方式運行的有很多。比如標(biāo)榜自己是意大利的牌子，可其實從設(shè)計到加工再到銷售全部都是在國內(nèi)完成，和意大利沒有任何關(guān)系，只是在意大利注冊了商標(biāo)。最后這種“國內(nèi)生產(chǎn)，保稅區(qū)一日游”方法較前兩種稍費周折。商品在國內(nèi)生產(chǎn)，然后以出口形式在歐洲國家或者保稅區(qū)內(nèi)轉(zhuǎn)一圈，回來后便成為進(jìn)口產(chǎn)品。當(dāng)然，商家的周折不會白費，周游一圈后的產(chǎn)品身價暴增10倍甚至更多倍。
針對意大利對外貿(mào)易委員會遞交的第一批侵權(quán)名單，國家工商行政管理總局于2011年10月12日作出回復(fù)稱，中國商標(biāo)總局已駁回了“尼諾·費雷(意大利)”(NinoFerlettiItaly)、BestibelliMilan兩個品牌的商標(biāo)注冊申請。至于一些涉案商標(biāo)使用人在商標(biāo)使用中自行添加意大利地名的行為，回復(fù)稱意方可向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T舉報投訴。還有一些宣稱其為意大利品牌或意大利企業(yè)，是否存在虛假宣傳及誤導(dǎo)消費者的行為，需由有管轄權(quán)的工商機(jī)關(guān)依法調(diào)查后予以認(rèn)定。
針對現(xiàn)在被國內(nèi)媒體報道的“意大利政府來華‘打假’”一事，戴勝橋?qū)τ浾哒f，這里的“假”不是說假貨或冒用已經(jīng)存在的意大利品牌，如果是假貨，直接受到利益損害的意大利企業(yè)可以根據(jù)中國的商標(biāo)法等法律在中國維權(quán)。他指出，此次“打假”的范圍是在中國運營的企業(yè)不實宣稱它的產(chǎn)品、服務(wù)等與意大利有某種聯(lián)系，例如使用意大利三色旗、在自己的商標(biāo)上標(biāo)有“Italyfeel－ings”，或說它是意大利商標(biāo)，或來自1873年的羅馬……
業(yè)內(nèi)專家指出，如果是單純從“凈化血統(tǒng)”的維權(quán)角度看，此次意大利知識產(chǎn)權(quán)部門在華“打假”，很大一部分是因為去年“達(dá)芬奇事件”觸動了其神經(jīng)，但不排除其他國家也會聞風(fēng)而動來華加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
打假遭遇監(jiān)管尷尬
“‘偽品牌’現(xiàn)象的爆出，真正受害的是我國政府形象和消費者利益。”中投顧問高級研究員薛勝文表示，大量造假現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，第一，國人崇洋媚外的心態(tài)形成的國人崇洋媚外之風(fēng)讓不法企業(yè)有機(jī)可乘；第二，洋品牌背后巨大的商業(yè)利潤是一些造假企業(yè)鋌而走險的重要原因；第三，我國自主品牌的缺失也造就了洋品牌在我國的大行橫道，進(jìn)而為偽洋品牌帶來了巨大的市場空間；第四，我國相關(guān)監(jiān)管部門對于市場監(jiān)管不到位和過于“寬容”的行為；第五，國人的知識產(chǎn)權(quán)意識不強(qiáng)。
在更多業(yè)界人士看來，中國企業(yè)喜歡虛構(gòu)海外血統(tǒng)、山寨國際名人的普遍行為，已經(jīng)明顯折射出中國企業(yè)品牌文化的危機(jī)。
有評論稱，千萬別以為來了一個意大利“打假團(tuán)”，市面那些“西西里風(fēng)情”、“羅馬韻味”從此就銷聲匿跡了，在國產(chǎn)品味沒有贏得信任前，這些“傍意大利”者總會在市場上占有一席之地。3月16日，央視節(jié)目曝光了國內(nèi)著名的所謂意大利品牌“卡爾丹頓”，其實是純正國產(chǎn)品牌，打著假洋品牌的幌子，要價動輒幾千元乃至上萬元，嚴(yán)重?fù)p害消費者的合法權(quán)益。然而，危機(jī)發(fā)生后，卡爾丹頓卻另辟蹊徑，在各大網(wǎng)絡(luò)媒體上投放大量品牌形象的報道，制造有利于卡爾丹頓品牌形象塑造和構(gòu)建的正面輿論。
“單純的虛構(gòu)海外品牌背景或是搶注外國名人漢譯名商標(biāo)，更多的是在短時間內(nèi)帶來一些品牌效應(yīng)，但是當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)你的企業(yè)內(nèi)涵與實際并不相符，消費者就不會在你的企業(yè)和產(chǎn)品上停留。”郭占斌說。
有專家認(rèn)為，要想從根本上杜絕此類“偽洋”現(xiàn)象，我國政府應(yīng)該大力鼓勵企業(yè)走自主創(chuàng)新之路，對于自主品牌企業(yè)給予政策的優(yōu)惠和扶持，大力引進(jìn)國外優(yōu)良設(shè)備和技術(shù)，在邊學(xué)習(xí)邊創(chuàng)新的道路上創(chuàng)造國際一流的自主品牌。當(dāng)然，政府對市場的嚴(yán)格監(jiān)管也是杜絕“偽洋品牌”的重要手段。
