視頻網站憑借海量內容以及觀看的便捷性逐漸被大眾所接受，因此視頻網站的視頻資源決定其存亡。
　　
　　據艾瑞市場咨詢公司預計，2012年網絡視頻用戶人數將達到5.27億元，用戶覆蓋率將達到85.7%。與2008年視頻用戶數只有2.34億元相比，規模增長了近一倍，
　　
　　在網絡視頻用戶人數飛速上漲的同時，近年影視劇的網絡版權更是以驚人的速度上漲，據藝恩咨詢發布的《2011—2012年中國電影產業研究報告》顯示，2011年中國電影版權收入持續穩步上升，總規模達到9.6億元，其中表現最明顯的新媒體版權由于視頻網站的內容爭奪價格戰上升迅猛，達3.2億元，增長率超過110%，是近5年來增長速度最快的一年。
　　
　　高額的版權價格，對于原本盈利模式就為單一的視頻網站有些招架不住，廣告收益遠不及購買版權的成本，“燒錢”成了視頻網站的代名詞，應對不理性的版權市場價格，視頻網站在經歷了一段不理性的版權爭奪后，逐漸冷靜下來，開始理性應對版權問題。
　　
　　抱團聯盟的形式成為很多視頻網站的應對策略。近日，搜狐，騰訊和奇藝宣布組建“視頻內容合作組織”，采用聯合購買、聯合播出，除此之外，視頻網站的領軍企業土豆和優酷的結合更是對版權價格的回歸起到了推動作用。
　　
　　據了解，優酷和土豆在版權上均有較大支出。優酷和土豆2011年第四季度財報分別顯示，優酷版權內容成本為9070萬元，土豆版權內容成本為6650萬元。有分析認為，優酷和土豆在采購上有相當高的重疊度，兩家合并后，采購成本幾乎可以節省一半，這意味著市場需求減少了一大塊。更為關鍵的是，優酷和土豆相加的市場份額約近4成，這意味著其在購買版權時將擁有強大的話語權。如果視頻網站自身減少競爭，鷸蚌相爭，發行方漁翁得利的局面自然難以持續。
　　
　　除了視頻網站作出反應外，產業鏈上的其他環節也作出了積極表現，近日，影視劇網絡版權發行商盛世驕陽公司聯合主管部門、影視出品方、視頻網站共同發起“從我做起合理定價 理性購買 產業共贏”的活動，并發出“促進視頻行業健康發展，引導網絡版權價格合理回歸”的倡議，呼吁新媒體影視產業鏈各方企業尊重版權、理性回歸，并以身作則，率先降低數千集影視劇的新媒體版權價格。
　　
　　對此，易觀國際分析師孫夢子在接受《中國產經新聞》記者采訪時說，版權方主動下調價格是對視頻網站版權聯盟的一種回應。可以更快促進版權價格的理性回歸，市場開始向良性健康的方向發展。
　　
　　中國電影著作權協會理事長、中國版權協會會長朱永德向《中國產經新聞》記者表示：“視頻產業要健康、持續發展，需要各方形成共識，共同努力。如果不能凝聚各方力量，單打獨斗，那最終受損的是整個產業鏈?！?BR>　　
　　朱永德強調，視頻網站目前沒有盈利的，但其發展潛力是無窮的，這塊一定能超過電視市場和電影市場。之前的網絡版權確實很高，這需要市場杠桿去調節，提倡理性回歸，很有必要，這也需要行業共同努力，不能惡性競爭。
　　
　　事實上，多方的應對已經初見成效，種種跡象顯示，從今年一季度開始，視頻版權價格進入調整期。北京市版權局保護處韓志宇處長向《中國產經新聞》記者表示，對于網絡版權價格虛高狀態應該理性對待，版權價格作為一種市場價格，必定是受市場價格規律影響，價格虛高是一種市場行為所致，走到今天的價格，一定是存在市場的內在因素。視頻產業發展太快，上的太多，競爭越來越白熱化，隨著市場的競爭，表現出非理性投資因素在里面起作用，所以，最重要的是理性對待，只要是正常的市場競爭，版權價格必定會在一定的時間內回歸理性。