知名品牌掀起延伸熱潮

　　走進太平鳥家居用品東門口旗艦店，貨架上擺滿了琳瑯滿目的家居用品，除了床上用品、窗簾布藝等傳統軟裝飾用品外，形狀各異的對杯、咖啡爐、茶具，甚至毛巾、香薰等都有供應。五彩繽紛，設計感很強。

　　“現在的年輕人越來越注重家庭氛圍的營造，注重內部環(huán)境的布置和色彩的搭配，所以家庭軟裝飾市場將越來越大，由此我們決定把太平鳥做時尚服裝產業(yè)的經驗和理念復制到家居用品市場，讓家居用品也潮起來。”太平鳥控股集團董事長張江平說。

　　一段時間以來，一些知名的寧波企業(yè)掀起了一股借助“品牌延伸”拓展產品線的熱潮。

　　史翠英集團以“大阿嫂”為品牌，從海產品進入調味品產業(yè)，又借助“翠籃子”這一新形式進入菜籃子行業(yè)；貝發(fā)集團、廣博集團也在向全品類文具供應商的角色轉換，目前，廣博集團除了傳統的紙品文具之外，還有鼠標、電話機、碎紙機、打印機等產品，貝發(fā)集團甚至還有桌椅等辦公家具用品；一直以來奧克斯的當家產品都是空調，如今市場上還出現了印著奧克斯LOGO的洗衣機、冰箱、熱水壺、油煙機等商品；潮流男裝品牌GXG也正在謀劃品牌延伸，準備將產品拓展到童裝和女裝領域。

　　“虛擬生產”模式成首選

　　“虛擬生產”是指企業(yè)將實際的生產環(huán)節(jié)外包，企業(yè)自身則重點在研發(fā)設計、品牌形象培養(yǎng)、銷售網絡、售后服務等環(huán)節(jié)加強工作，在獲得最大的效益的同時又不需要承擔實際生產的成本和風險。

　　太平鳥服裝產業(yè)一直采用虛擬經營的模式，對于家具用品產業(yè)，太平鳥自然也不例外?！拔覀円呀涍x派了10名設計師充實到家品板塊的前端設計中，主攻時尚家品，另外重點抓銷售網點建設。生產全部選擇廠家外包，這樣產品品類更豐富，投資額也會節(jié)約一些。”太平鳥巢藝術文化傳播公司副總經理余挺說。

　　貝發(fā)集團董事長邱智銘表示：“現在制造企業(yè)遍地都是，已經嚴重產能過剩，而且利潤很薄，我們再投資上馬制造工廠是絕對不理智的。所以我們采取虛擬經營的模式，我們作為整個文具產業(yè)鏈的運營商，用自己的設計、品牌這些知識產權去整合資源，運營整個產業(yè)鏈，實現共同發(fā)展?！?/FONT>