這是一只超越語言和文化的鴨子。從2007年至今，它已經周游了荷蘭阿姆斯特丹、德國紐倫堡、英國倫敦、中國香港、中國北京等11個國家的15座城市，每到一地都會受到人們的熱烈歡迎，甚至帶動當地的旅游及零售業。今年5月中國香港行之后，亞洲地區有300多家機構向它提出展覽申請。9月6日，這只神奇的鴨子終于“游”到了北京園博園，有沒有版權爭議并沒有影響人們參觀熱情，單9月7日至8日兩天，參觀游客就達11余萬人次。

　　“大黃鴨”是荷蘭藝術家弗洛倫泰因·霍夫曼創作的大型公共裝置藝術作品，它引發的創意經濟效應正在引起社會的關注。據悉，中國香港特區政府行政長官梁振英稱，“大黃鴨”在中國香港所引起的轟動，說明成功的創意可以帶動旅游、餐飲業、玩具店等很多行業。他表示，特區政府將加大資助、推動創意方面的教育，希望能有更多高端創意人才服務社會。

　　“‘大黃鴨’是作為2013年北京國際設計周主賓城市——荷蘭阿姆斯特丹的贈禮，落戶北京的。”北京國際設計周組委會辦公室副主任曾輝在接受中國知識產權報記者采訪時介紹，引入大黃鴨的目的，是希望能產生中外設計藝術思想碰撞，探索以設計促進旅游觀光發展的新模式。“中國不乏設計智慧，但需要將這些創意轉化為產品，推向市場。同樣重要的是，中國還需要提升公眾知識產權保護意識，保護設計作品版權，激勵創新，才能‘孵化’中國的‘大黃鴨’。”曾輝指出。

　　藝術創作：快樂主題征服全球

　　一只游在水面上的巨型橡皮鴨，為什么能征服全球的觀眾？“有些中國的藝術作品往往太嚴肅，背負太多歷史和內涵。而‘大黃鴨’這一藝術作品只是一種簡簡單單的情感表達：童年記憶中的小鴨子，簡單、快樂、溫暖、陪伴。這反而能引起不同文化背景、國家、年齡層次人們的喜愛，產生共鳴，更具有傳播性。”曾輝說，黃鴨是一個大家都熟悉、喜愛的小動物，能夠讓人產生親近感，沒有地域限制，因此能走向世界，讓眾人獲得簡單的快樂。另外，還有一個廣為流傳的“中國小黃鴨漂洋過海”的傳說故事，更能引起人們對“大黃鴨”的關注。

　　在國際藝術界，裝置藝術作品很流行。這種作品將人們熟悉的實物放大或縮小，形成一種反差，更具有視覺沖擊效應。“大黃鴨”的核心創意及表現形式在于巨型鴨體結合大型水面形成的獨特視覺體驗，水面也是設計中重要的一部分。曾輝介紹，在巡展授權中，弗洛倫泰因·霍夫曼對置放“大黃鴨”的水域有明確要求：項目選址應具有典型、代表性的城市景觀，具有較為寬闊的水域和岸上參觀區域，以保障藝術效果。經過充分考察，并征求弗洛倫泰因·霍夫曼的意見，北京國際設計周組委會最終將展出地確定在園博園與頤和園。

　　同時，弗洛倫泰因·霍夫曼對在各地巡展的“大黃鴨”質量有很高的要求，每一只“大黃鴨”都是由他親自授權，必須在當地制造，從不離開水面。拒絕在大黃鴨身上打廣告，以保持作品的藝術單純性。正是這些藝術上的創新與質量上的嚴格把關，為“大黃鴨”風靡全球奠定了扎實的基礎。

　　商業運作：因地制宜授權嚴格把關

　　“大黃鴨”被業界稱作是現代時尚設計與旅游觀光業相結合的成功典范。“‘大黃鴨’全球巡展，這是一個很好的創意，更是一個成功的商業運作模式。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在接受記者采訪時表示，弗洛倫泰因·霍夫曼把“大黃鴨”設計成一個旅游觀光產品，并且可以在全球進行巡展。在巡展中，通過買斷或授權一定期限的方式，授權某一地方展出及打造衍生產品，這樣，就在全球各巡展地形成一個產業鏈條，全面開發商業價值。

　　中國香港之行是“大黃鴨“目前為止最成功的商業運作。“大黃鴨”現身香港維多利亞港后，出現全民看“大黃鴨”的壯觀場景，海港城內甚至遍布香港的各大餐廳都推出了與“大黃鴨”主題相關的食物，還有“大黃鴨”的寫真展，限量版衍生產品更是大賣。

　　這些成功的商業運作是如何策劃的？曾輝介紹，弗洛倫泰因·霍夫曼會對巡展提出一些要求，具體活動由巡展地推出，但需獲得他的認可。弗洛倫泰因·霍夫曼在各展出地都有合作團隊，會根據不同地域、文化背景進行授權巡展、開發衍生產品種類。“‘大黃鴨’在各個城市巡展的同時都會推出衍生品，擴大銷售市場。”曾輝告訴記者，北京國際設計周與弗洛倫泰因·霍夫曼簽訂的協議包括“大黃鴨”展覽權、衍生品銷售權等。衍生產品方面，共獲授權生產從玩具到生活用品各類衍生產品30種。目前已推出限量版的“小黃鴨”5000只，普通版5萬只，分別定價為299元和99元。其他產品將陸續推出。同時，“弗洛倫泰因·霍夫曼對知識產權保護方面有嚴格要求，根據不同地區的法律起草授權合作協議，再經過法律團隊來把關。在與北京國際設計周的合作中，就涵蓋‘大黃鴨’知識產權保護的方方面面。”曾輝表示。

　　源產于我國的小黃鴨，為何長大后變成了荷蘭的“大黃鴨”？這也引發了業界的廣泛討論。從“大黃鴨”身上，我們看到，創意設計關鍵要直指人的內心，才能產生情感共鳴。同時，“大黃鴨”的商業運營理念更值得學習，只有加快創意設計轉變為產品，開發設計全產業鏈條，才能帶動區域商業發展。此外，國內亟需加強公眾的設計作品版權保護意識，唯有尊重原創，為設計市場創造更好的創作環境，中國才有望孵化出自己的“大黃鴨”。