因?yàn)槿旯偎荆岸趴怠蓖词ё鰪?qiáng)做大好局的機(jī)會(huì)，多少人為此扼腕嘆息。“何以解憂，一堆好酒”。這邊，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)爭議未果，誰家歡喜誰家愁？那邊，“杜康”又開始為另一枚商標(biāo)“才下眉頭，又上心頭”。不過，這次，不是“本是同根生、相煎何太急”，而是把商標(biāo)之爭從中原“燒”到了東北。

　　這枚商標(biāo)看似簡單，但從中國白酒文化根源來探究，其意義絕不亞于“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)。這枚商標(biāo)，核心之爭在“酒祖”二字。一個(gè)叫“酒祖杜康酒”，歸屬伊川杜康酒祖資產(chǎn)管理有限公司；另一個(gè)叫“三溝紅山酒祖”，歸屬遼寧三溝酒業(yè)有限責(zé)任公司。

　　“杜康酒祖酒”的異議

　　日前，遼寧三溝酒業(yè)收到了國家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)來的信函：關(guān)于伊川杜康酒祖資產(chǎn)管理有限公司向該局提交的，對(duì)該公司在商品國際分類第33類商品上申請且經(jīng)初步審定的“三溝紅山酒祖”異議申請書，請求國家商標(biāo)局依法認(rèn)定被異議商標(biāo)“三溝紅山酒祖”與異議人注冊在先的“酒祖杜康酒”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，被異議商標(biāo)應(yīng)不予核準(zhǔn)注冊。

　　據(jù)了解，“三溝紅山酒祖”商標(biāo)于2013年2月27日，刊登在中國商標(biāo)公告總第1349期，初步審定號(hào)為第10699239號(hào)。

　　吃一塹長一智，杜康專門成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)保護(hù)公司。

　　異議人在異議申請書中介紹說：伊川杜康酒祖資產(chǎn)管理有限公司是由洛陽杜康控股有限公司等關(guān)聯(lián)公司專門設(shè)立，用以對(duì)“杜康”品牌及其相關(guān)生產(chǎn)工藝類知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行專業(yè)保護(hù)的公司。

　　“杜康酒祖酒”的陳述——5000年文字記載：“中國酒界鼻祖、白酒之源”。

　　異議人在介紹酒祖杜康時(shí)說，伊川杜康酒，是中國歷史名酒，已有五千年歷史，因釀酒鼻祖杜康始造而得名，被譽(yù)為中國酒界鼻祖、白酒之源，更有“酒祖”之稱。史有魏武帝曹操“慷當(dāng)以慷，憂思難忘，何以解憂，唯有杜康”等100多篇的詩文佳句，以及“杜康造酒，酒醉劉伶，三年方醒”等神話般的故事，杜康酒因之而聞名千古。

　　異議人關(guān)聯(lián)公司的前身——河南省伊川杜康酒廠，座落于洛陽龍門南，杜康當(dāng)年“覓遍千里溪山，獨(dú)擇黑虎、白虎二泉”的釀酒遺址上。于一九六八年建廠，一九七一年在中國率先恢復(fù)生產(chǎn)杜康酒。一九七二年九月，日本國首相田中角榮訪華，在宴會(huì)上說：“天下美酒，唯有杜康”，希望喝到杜康酒。周恩來總理當(dāng)時(shí)答復(fù)一定讓首相盡快喝到杜康酒。一九七二年底，伊川杜康酒廠通過外交部將伊川杜康酒贈(zèng)送給田中先生。從此，伊川杜康酒打入國際市場，并于一九八八年榮獲中華人民共和國輕工業(yè)部出口創(chuàng)匯先進(jìn)企業(yè)稱號(hào)。

　　杜康酒屬于濃香型曲酒，選用杜康當(dāng)年造酒的天然泉水——酒泉之水，再以優(yōu)質(zhì)高粱和小麥為原料，融合傳統(tǒng)釀酒工藝和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，在富含有益微生物的桑泥窖池中發(fā)酵釀造，以恒溫長久儲(chǔ)存的原酒精心勾兌而成，具有“清冽透明、柔潤芳香、綿甜凈爽、醇正甘美、回味悠長”的獨(dú)特風(fēng)味。伊川杜康酒一九七九年榮獲省優(yōu)，一九八四年榮獲部優(yōu)，一九八八年被定為國宴用酒和饋贈(zèng)外賓禮品用酒。一九八九年，三十八度、五十二度在第五屆全國白酒評(píng)比中榮獲銀質(zhì)獎(jiǎng)、國家優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)酒，同年獲首屆北京國際博覽會(huì)金獎(jiǎng)。一九九二年，獲中國名優(yōu)酒博覽會(huì)金獎(jiǎng)，一九九三年八月，“中國杜康”在中國國際名酒節(jié)上同茅臺(tái)等酒一起被評(píng)為特別國際金獎(jiǎng)，同年在全國馳名白酒精品推薦活動(dòng)中“中國杜康”和四十五度、三十八度杜康酒被評(píng)為“中國馳名白酒精品”，跨入中國名酒行列。一九九四年，獲第五屆亞太國際貿(mào)易博覽會(huì)受消費(fèi)者歡迎的最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)，一九九八年獲國家質(zhì)量達(dá)標(biāo)食品稱號(hào)。

　　2003年杜康酒被“世界名酒名飲協(xié)會(huì)”、“中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)協(xié)會(huì)”和“中國企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)”共同評(píng)為“中國十大文化名酒”，2006年1月杜康商標(biāo)被國家權(quán)威部門認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，杜康字號(hào)被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”榮譽(yù)稱號(hào)，2011年獲得中國酒業(yè)最具成長力企業(yè)金樽獎(jiǎng)。

　　“杜康”無爭議，爭議的是“酒祖”。

　　異議人認(rèn)為：被異議商標(biāo)“三溝紅山酒祖”中“三溝紅山”明顯是用來修飾“酒祖”二字，其顯著部分是“酒祖”；“杜康”被世人稱為“酒祖”，引證商標(biāo)的標(biāo)識(shí)“酒祖杜康酒”中“酒祖”二字占據(jù)了整個(gè)商標(biāo)的最主要部分，“杜康酒”只是在“酒祖”右側(cè)的一小部分，其顯著部分是“酒祖”；因此消費(fèi)者極有可能會(huì)認(rèn)為被異議商標(biāo)“三溝紅山酒祖”與引證商標(biāo)“酒祖杜康酒”是異議人的系列商標(biāo)，或者與異議人具有一定的許可、合作等關(guān)系，容易造成混淆及誤認(rèn)，所以被異議商標(biāo)“三溝紅山酒祖”與引證商標(biāo)“酒祖杜康酒”構(gòu)成近似商標(biāo)。而且，被異議商標(biāo)申請使用的商品項(xiàng)目與異議人引證商標(biāo)指定使用的商品項(xiàng)目屬于相同或類似商品項(xiàng)目，因此被異議商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊或者使用，將會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)，致使被異議人在先商標(biāo)專有權(quán)益可能受到損害。

　　異議人強(qiáng)調(diào)指出：“酒祖杜康酒”商標(biāo)這些年來所取得的很高的知名度及影響力，完全是由于異議人企業(yè)及其全體員工多年來艱苦奮斗所培育出來的。被異議人通過惡意摹仿的手段，投機(jī)取巧，企圖不勞而獲，竊取他人的勞動(dòng)果實(shí)，其社會(huì)影響是及其惡劣的。這種惡意搭他人便車以牟取自己不正當(dāng)利益的非法行為也是應(yīng)當(dāng)受到社會(huì)公眾譴責(zé)的。

　　“三溝紅山酒祖”的陳述： 考古證據(jù)：“紅山酒祖”8000年

　　“異議是法律賦予任何一家合法企業(yè)的權(quán)利。但當(dāng)事人作為中國白酒歷史最悠久的企業(yè)之一，對(duì)東北近些年來考古所發(fā)現(xiàn)的許多重大成果的不了解，讓我們覺得很遺憾。”三溝酒業(yè)負(fù)責(zé)品牌管理的副總經(jīng)理李明宇說。

　　中國紅山文化研究著名專家雷廣臻教授指出：三溝酒業(yè)設(shè)計(jì)推出了新產(chǎn)品“紅山酒祖”，其文化依據(jù)在于查海文化是紅山文化的源頭之一。查海文化距今約8000年，紅山文化距今約5500-6500年，兩者在文化面貌上有前后繼承關(guān)系。查海文化牛河梁遺址發(fā)現(xiàn)了女神廟，女神為蒙古利亞人種，是中華民族共同的遠(yuǎn)祖。酒最先可能是用于祭祀先祖的神奇之物。由此也可以證明，八千年前的阜新地區(qū)可能是中國白酒文化的起源地。

　　三溝酒業(yè)在給國家商標(biāo)局的商標(biāo)異議答辯書中說，異議人伊川杜康酒祖資產(chǎn)管理有限公司，對(duì)我遼寧三溝酒業(yè)有限公司委托阜新市方寸金商標(biāo)事務(wù)所代理，在第33類商品上向貴局申請注冊并經(jīng)貴局初步審定的第10699239號(hào)“三溝紅山酒祖”商標(biāo)提出異議。被異議人認(rèn)為異議人提出的異議理由不充分、不具體、牽強(qiáng)附會(huì)、缺乏置信力、難以讓人認(rèn)同。為此，被異議人提出異議答辯，相信貴局對(duì)被異議人業(yè)已審定的“三溝紅山酒祖”商標(biāo)，繼續(xù)依法給予支持。

　　李明宇指出：異議人說被異議人“三溝紅山酒祖”商標(biāo)與異議人“酒祖杜康酒”引證商標(biāo)構(gòu)成近似，但兩個(gè)商標(biāo)存在著本質(zhì)的區(qū)別，特別是來源與喻義完全不同。

　　據(jù)李明宇介紹，三溝酒業(yè)座落于阜新蒙古族自治縣，與紅山文化源頭查海遺址僅距9公里。2012年慶祝建廠150周年之際，三溝酒業(yè)依據(jù)特有的少數(shù)民族休養(yǎng)生息地域，開辟的獨(dú)有的民族歷史圖騰，創(chuàng)立的獨(dú)有的民族文化風(fēng)情，以及自身長期造酒事業(yè)摸索探究的釀酒工藝，創(chuàng)意了“三溝紅山酒祖”酒的商標(biāo)。

　　李明宇說，《阜新縣志》記載：三溝酒業(yè)是誕生于清同治元年（1862年）的勝泉涌燒鍋，至今已有10代傳人。1948年3月18日，阜新縣解放。勝泉涌燒鍋改名“阜新蒙古族自治縣制酒廠”。1955年，三溝酒業(yè)的大酒師郭和所在的班組出酒率達(dá)到了40斤，打破了遼寧省出酒的最高紀(jì)錄。1956年，出酒率達(dá)到了59.6%，創(chuàng)造了東北出酒率第一名。針對(duì)郭和的這一提高出酒率的成功經(jīng)驗(yàn)，東北白酒協(xié)作組組織專家和技術(shù)人員進(jìn)行了總結(jié)推廣，定型為“郭和釀酒操作法”，在東北推廣。

　　1964年2月12日，中國共產(chǎn)黨中央辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)給遼寧省阜新縣委一封時(shí)任中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理譚震林的一封信，信中肯定的“三溝經(jīng)驗(yàn)”，是當(dāng)時(shí)國務(wù)院秘書石山呈送的“阜新縣七家子公社毛嶺溝封山育林、蜘蛛山公社塔子溝河邊造林、招束溝公社治理坡耕地經(jīng)驗(yàn)報(bào)告”。“三溝酒”的名字源自“三溝經(jīng)驗(yàn)”。1964年4月5日，由丹東印刷廠設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案，在商業(yè)部國家商標(biāo)局注冊備案。

　　1987年11月，原中央政治局常委、時(shí)任遼寧省長的李長春來三溝視察，建議將“阜新蒙古族自治縣制酒廠”更名為“阜新民族酒廠，這一名字一直使用到三溝酒業(yè)股份制改革以前。2001年，全國人大副委員長布赫來三溝視察，為三溝酒業(yè)題詞“三溝老窖，北方名酒”。

　　1984年，濃香型三溝特曲酒和清香型三溝東藏春酒同獲輕工部優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)，三溝躋身國家優(yōu)質(zhì)酒行列。2004年至今，三溝酒業(yè)一直是中國男籃甲A聯(lián)賽贊助商、中國女籃甲級(jí)聯(lián)賽合作伙伴。2009年，三溝酒榮獲遼寧省白酒行業(yè)第一個(gè)中國馳名商標(biāo)。

　　目前，三溝酒業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為由遼寧三溝酒業(yè)有限責(zé)任公司、內(nèi)蒙古三溝酒業(yè)有限責(zé)任公司、阜新蒙古貞酒業(yè)有限責(zé)任公司、三溝工業(yè)園、三溝釀酒基地等組成的集團(tuán)公司。總資產(chǎn)6億元，員工1200人。公司銷售額連續(xù)多年位居?xùn)|北同行業(yè)前茅。

　　文明存在的確據(jù)，公認(rèn)考古文物比文字更具說服力。

　　李明宇說，三溝紅山酒祖酒，所紀(jì)念的是紅山文化源頭的紅山人釀造出地球上最早的酒以及蒙古族先人發(fā)明的最早的白酒。考古證據(jù)顯示：三溝的“紅山酒祖”要比“酒祖杜康”早了3000年。

　　李明宇指出：《商品和服務(wù)區(qū)分表》是申請注冊商標(biāo)衡量認(rèn)定商品是否相同或近似的法定依據(jù)，是大家共同遵守的法定準(zhǔn)則。如果異議人非要把被異議人商標(biāo)指定的商品與自身商標(biāo)指定的商品攀連糾纏在一起，硬說兩個(gè)商標(biāo)構(gòu)成相同或近似，被異議人的“三溝紅山酒祖”商標(biāo)侵害了異議人的“酒祖杜康酒”商標(biāo)專用權(quán)益，純屬癡人說夢，而異議人說被異議人商標(biāo)與異議人引證商標(biāo)本身構(gòu)成近似純屬無稽之談。

　　首先，被異議人商標(biāo)“三溝紅山酒祖”和異議人“酒祖杜康酒”相比，字體表現(xiàn)形式不同：“三溝紅山酒祖”為行楷字體，“酒祖杜康酒”為古體美術(shù)字體，且一個(gè)橫版，一個(gè)堅(jiān)版，有較大區(qū)別。“三溝紅山酒祖”和“酒祖杜康酒”雖然僅兩字相同（且字體不同），有四字不同，整體視覺感官差別巨大；異議人橫堅(jiān)不分，對(duì)被異議人商標(biāo)進(jìn)行肢解分割，掐頭去尾，僅對(duì)兩個(gè)商標(biāo)其中部分進(jìn)行片面比較，有失對(duì)比原則。

　　其次，在讀音上，被異議人商標(biāo)為“三溝紅山酒祖”，異議人商標(biāo)為“酒祖杜康酒”，數(shù)字之差，謬以千里，在讀音上無近似可言。最后，在兩個(gè)商標(biāo)含義上更是無同言可語。

　　酒祖之爭的玄妙？

　　李明宇強(qiáng)調(diào)說，這次商標(biāo)異議說到底是醉翁之意不在酒，對(duì)方對(duì)“酒祖”的覬覦恐怕要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“杜康”，其對(duì)中國白酒“共祖”的垂涎，恐怕已是司馬昭之心——路人皆知。相信國家商標(biāo)局一定有火眼金睛，也相信中國白酒企業(yè)會(huì)有一個(gè)正確的判斷：“酒祖”是中國白酒行業(yè)的公共財(cái)產(chǎn)，不是某一家的。

　　酒祖商標(biāo)之爭：或可引起中國白酒文化發(fā)源地的大討論

　　討論之一：蒙古族是否是中國白酒最早的發(fā)明者？

　　1987年，黑龍江省出版總社出版的武顯章、關(guān)世勛等著《黑龍江釀酒發(fā)展史略》載：“關(guān)于白酒這個(gè)名稱，《本草綱目》中已寫得很清楚：‘白酒即燒酒，火酒、阿剌吉酒’。

　　阿剌吉酒元朝的《飲膳正要》中亦有記載，是我國主要少數(shù)民族稱白酒的名字，如蒙、滿、藏、維吾爾等都把白酒稱為阿剌吉酒。在國外，東自印度尼西亞，西至匈牙利，有不少國家亦把白酒稱為阿剌吉酒。

　　能有如此重大的影響力量，傳播的如此之廣，可想除了中華民族外，別無他屬。

　　具體說，很可能是蒙古族。一是蒙古人自古以來就善于釀酒，這與他們地處氣候嚴(yán)寒與飲食習(xí)慣也有密切關(guān)系。二是蒙古族于元初遠(yuǎn)征廣大地區(qū)，播下了蒙古族的古老文化。”

　　討論之二：東北和內(nèi)蒙古地區(qū)是否是中國和世界釀酒文化的發(fā)源地？

　　關(guān)于酒原料的起源，專家普遍認(rèn)為酒的原料應(yīng)該是多種谷物。長久以來，關(guān)于谷物的起源一直是個(gè)學(xué)術(shù)爭論問題，但目前可以確定谷物起源于被子植物。權(quán)威考古證實(shí)了世界最早的被子植物是遼寧古果，它起源于遼寧西部，被國際古生物學(xué)界認(rèn)為是迄今最早的被子植物。

　　關(guān)于人工培育糜子、谷子的起源與白酒的關(guān)系，中國紅山文化研究著名專家雷廣臻教授認(rèn)為，新石器時(shí)代的人類學(xué)會(huì)了人工培育谷物，當(dāng)時(shí)中國形成了兩大谷物種植區(qū)，北方是粟作區(qū)，南方是稻作區(qū)。

　　雷廣臻教授說，距今約八千年前，在東北地區(qū)的牤牛河兩岸出現(xiàn)了查海—興隆洼文化，即內(nèi)蒙古敖漢旗的興隆洼文化和遼西阜新的查海文化。兩者應(yīng)為同時(shí)期的文化，文化面貌也很相近。

　　2001-2003年，考古人員在敖漢旗興隆溝發(fā)掘時(shí)，采集并且浮選了1500多份土樣，然后在實(shí)驗(yàn)室對(duì)浮選結(jié)果進(jìn)行識(shí)別、鑒定，從中發(fā)現(xiàn)了1500多粒碳化谷粒，90%是糜子，10%是谷子。經(jīng)過鑒定，這些谷物完全是人工栽培形態(tài)。來訪的加拿大、英國的專家在觀察了這些谷粒后也認(rèn)為，興隆溝出土的糜子、谷子毫無疑問是人工栽培形成的。

　　隨后，科學(xué)家將少量碳化谷粒送往加拿大多倫多大學(xué)進(jìn)行C14鑒定，鑒定結(jié)果證實(shí)這些谷物的年代在距今7700-8000年之間。

　　雷廣臻教授說，這比中歐地區(qū)發(fā)現(xiàn)的谷子早2000-2700年。因此，西遼河上游包括阜新地區(qū)在內(nèi)的廣大地區(qū)，很有可能是這兩種谷物的起源地。

　　關(guān)于酒具與白酒的關(guān)系，雷廣臻教授說，酒具的發(fā)展是個(gè)漫長的過程。在阜新查海文化中曾發(fā)現(xiàn)兩個(gè)完整的小陶杯，可能與飲酒、飲湯有關(guān)；紅山文化也出土過小型陶杯，關(guān)于其功能有待進(jìn)一步研究，可能與飲酒有關(guān)。