蘋果喬丹商標糾紛 中國品牌陷打假風波
日期：2012-05-29 00:00:00 訪問次數：2000
意大利政府機構到中國“打假”，可能引發其他國家的效仿。
繼蘋果和喬丹商標糾紛后，意大利政府和拉菲相繼來華“打假”
不知道是不是蘋果和喬丹事件突然警醒了國際品牌在中國的維權意識，繼商標風波之后，中國品牌又陷入“打假”風波。“意大利政府‘打假’打到中國”成為近日市場最受關注的焦點，而來自法國的葡萄酒拉菲也對山寨貨橫行忍無可忍，委托律師在中國境內全面打假。
“打假圈”來了外國人
“現在滿大街都是GUCCI(微博)、LV，但是你知道有多少是真的嗎？網絡上兩三百的仿貨是最常見的，做工好一點的A貨大概六七百，超A則要上千。我做這一行也有十幾年了，但是做得好的超A我一樣認不出來，這也是為什么典當行很少收奢侈品包包的原因。”這是廣州一家典當行資深人士在接受記者采訪時的感嘆，而這種“假”僅僅是奢侈品“打假”的冰山一角。
“3·15”剛過，中國的“打假圈”非但沒有如往年般消停，還來了不少外國人。近日來網絡上有關“意大利政府‘打假’打到中國”的消息，讓不少迷戀具有“奢侈品血統”的中國消費者開始緊張起來。據了解，從2011年下半年開始意大利政府機構先后向中國國家知識產權局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌，聲稱這些品牌打著“意大利”旗號誤導消費者。這些“偽意大利”品牌中，有的宣稱產自意大利，有的使用意大利國名、地名、甚至國旗做產品名稱；有的甚至號稱自己是來自意大利的品牌，但事實上這些品牌在意大利根本不存在。還有很多品牌之所以成為洋品牌，僅僅因為在境外注冊過，據媒體披露，一家叫做“Boss sunwen”的牌子曾經被多家媒體曝光是傍名牌，但絲毫也未影響其銷售，甚至還在機場設起了專賣店。
由于一些消費者過于信賴洋品牌，“只買貴的，不買對的”，這些偽意大利血統的產品在市場上價格通常都高得離譜。讓國內不少消費者誤以為是意大利品牌的“嘉加夢”為例，其床墊標價3.4萬元人民幣，并聲稱該床墊在產地零售價為6000歐元，但是事實上，意大利真正的高檔名牌床墊的價格不超過600歐元。如此高的價格就連意大利人自己都嚇了一跳。
據意大利駐華“打假”官員表示，意大利對外貿易委員會知識產權部是意大利經濟發展部在北京設立的一個辦公室，幫助意大利的企業進行知識產權方面的宏觀指導，近期還將揭露更多冒牌中國品牌。
拉菲委托律師在華打假
如果說意大利政府是群體作戰，那么來自法國的“葡萄酒皇后”拉菲則有些勢單力薄。拉菲是世界葡萄酒的頂級品牌，近年來在中國也遭遇了大量“山寨兄弟”。據了解，中國市場每年從拉菲手中大約只能分到5萬瓶，但國內一年消耗拉菲數量竟然高達200萬瓶，兩者比例是1∶40。
“其實業內人都知道，一般我們進的拉菲有七成可能是假的。除此之外，每年的春季糖酒商品交易會都會有大量山寨拉菲泛濫成災。有商標更用‘拉菲xx’商標套近乎，商標不同的則是編愛情故事、編歷史，想盡一切辦法把自己和‘拉菲’綁在一起。”一位葡萄酒莊的老板這樣感嘆，雖然假冒拉菲的中國品牌早已有之，但由于最初拉菲在中國銷量比較少，也還沒有國內代理商，因此并沒有引起拉菲生產商法國羅斯柴爾德男爵拉菲集團的關注。
不過隨著國內紅酒熱的升溫，“拉菲”在國內有了自己的代理商，由于“山寨拉菲”沖擊了代理商的銷量，代理商頻頻舉報最終引起了拉菲集團的重視，而后者則開始委托律師在中國境內開始全面打假。而這股打假風潮更是從紅酒品牌蔓延到酒瓶上，“拿60年份的拉菲來說，售價至少在4萬元以上，空瓶還能再賣個兩三千”。
據拉菲集團透露，目前他們已經先后告贏了“拉菲世族”和“拉菲帝國”，對其他山寨品牌的訴訟也在計劃之中。但記者昨日在淘寶網(微博)上看到，“拉菲世族”還有6件商品在售，價格從120元到320元不等。而“拉菲帝國”同樣有1件商品在售，價格僅為98元。
分析人士指出，意大利政府機構到中國“打假”，不可避免要讓相關“偽意大利品牌”企業付出高昂的違規成本，有的甚至可能由此退出市場。不排除意大利官方的做法，會引起美國、法國等國家和地區知識產權部門的效仿跟進，更多的假洋牌、傍洋牌企業可能面臨責任追究。
