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最近，山東宏濟堂醫(yī)藥集團有限公司（以下簡稱宏濟堂醫(yī)藥）和山東宏濟堂制藥集團有限公司（以下簡稱宏濟堂制藥）又打起了官司。與以往的糾紛不同，這次繼續(xù)作為原告的宏濟堂制藥，將矛頭對準(zhǔn)了宏濟堂醫(yī)藥于2008年成立的宏濟堂阿膠有限公司，以及由該公司生產(chǎn)銷售的東流水牌阿膠。
2012年5月，宏濟堂制藥在棗莊市中級人民法院，將山東宏濟堂阿膠有限公司法人代表王建民，以及棗莊市頤年堂大藥房經(jīng)營者粟冠芳告上了法庭，要求被告停止侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，并銷毀所有侵權(quán)產(chǎn)品；要求被告停止使用“宏濟堂”作為字號，停止使用“www.hjtej.cn”的域名；并賠償損失100萬元。目前該案正在審理之中。
狀告源于阿膠
曾經(jīng)，兩家公司一直圍繞著宏濟堂商標(biāo)權(quán)糾紛不斷，難分勝負(fù)。不過這次針對阿膠的商標(biāo)權(quán)之爭，宏濟堂制藥下定決心要贏下來。
2012年4月19日，濟南一位消費者在購買東流水阿膠時，因不明白其生產(chǎn)廠家山東宏濟堂阿膠有限公司到底屬于哪個宏濟堂，隨后向當(dāng)?shù)孛襟w咨詢。當(dāng)?shù)孛襟w咨詢了宏濟堂制藥，該公司隨即表示，作為唯一的在生產(chǎn)領(lǐng)域擁有“宏濟堂”商標(biāo)的企業(yè)，只有他們才有權(quán)利生產(chǎn)宏濟堂阿膠，其他任何企業(yè)都無權(quán)以“宏濟堂”的噱頭從事阿膠生產(chǎn)。對于市面上出現(xiàn)的誤導(dǎo)消費者的行為，“宏濟堂制藥”正以法律手段進行維權(quán)。
隨后，宏濟堂制藥工作人員在山東省棗莊市查到了東流水阿膠的貨源，遂立即在棗莊市中級人民法院對宏濟堂阿膠有限公司和棗莊的宏濟堂經(jīng)銷商進行民事起訴。宏濟堂制藥并未生產(chǎn)阿膠，為何會這么在乎他的“老對手”生產(chǎn)的阿膠呢？
據(jù)記者了解，自2009年以來，阿膠市場價格連翻三倍多，巨大的利潤空間讓部分有生產(chǎn)潛力的制藥企業(yè)紛紛加入阿膠生產(chǎn)領(lǐng)域。近幾年來，同仁堂、太極集團及濟南宏濟堂等企業(yè)紛紛加入阿膠產(chǎn)業(yè)，市場競爭趨熱。但東阿阿膠長期的“霸主地位”使得一般阿膠生產(chǎn)廠家很難與其抗衡。
不過近幾年阿膠市場急速擴大，東阿阿膠的產(chǎn)能難以跟上迅速擴大的阿膠市場，使得其他企業(yè)生產(chǎn)的阿膠能夠分得一杯羹。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)外市場對阿膠的需求量增長迅速，從2000年的300噸增長到了2010年的5000噸。目前，國內(nèi)阿膠市場基本上為東阿阿膠和福牌阿膠壟斷，兩者的市場占有率高達(dá)九成，其中東阿更是成為阿膠的代名詞。
中國國際金融有限公司研究員的分析報告曾提出：“1980年~2011年其間，茅臺價格上漲115倍，蟲草上漲799倍，而同期阿膠價格只上漲49倍。作為保健品，阿膠每天只需要9元的消費金額，目前價格遠(yuǎn)未體現(xiàn)內(nèi)在價值，如有機會東阿阿膠的價值還會繼續(xù)回歸。”
史料顯示，1915年，中華宏濟堂阿膠一舉獲得美國舊金山巴拿馬萬國博覽會金獎，被世人贊譽為“國膠”。從血脈上來說，東阿阿膠可以說是與宏濟堂阿膠有一定親緣關(guān)系。由于歷史原因，至1969年，宏濟堂阿膠廠分到濟南市的平陰縣和聊城市的東阿縣，生產(chǎn)阿膠的人員和設(shè)備從宏濟堂搬到了東阿，現(xiàn)在東阿用的蒸球設(shè)備還是宏濟堂的。東阿阿膠的高利潤讓同行業(yè)們羨慕不已。
于是，醞釀已久的宏濟堂醫(yī)藥集團終于在2008年成立了宏濟堂阿膠有限公司，開始逐步實現(xiàn)宏濟堂阿膠的復(fù)興計劃，將生產(chǎn)的阿膠命名為東流水阿膠，東流水街正是當(dāng)年宏濟堂阿膠的生產(chǎn)地，宏濟堂醫(yī)藥生產(chǎn)的阿膠命名為東流水阿膠喻為與宏濟堂阿膠一脈相傳。
據(jù)透露，由于初入阿膠市場，東流水阿膠雖然投入了巨大的物力和財力，但是2011年的銷售額只有千萬元左右。不過大面積的推廣以及不錯的口碑，使得東流水阿膠有限公司生產(chǎn)的東流水阿膠逐漸占據(jù)了一定的市場。宏濟堂制藥雖然起步晚，但也不甘示弱。2011年3月12日，宏濟堂制藥集團投資10億元傾力打造中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)園，其中阿膠人工展示坊是其產(chǎn)業(yè)園中很重要的一部分。
宏濟堂制藥的法務(wù)總監(jiān)蔡慧華告訴記者，該公司目前已經(jīng)在申請阿膠的藥品生產(chǎn)資質(zhì)，一旦申請下來，就立即可以組織生產(chǎn)，恢復(fù)宏濟堂阿膠的歷史地位。
蔡慧華說，宏濟堂醫(yī)藥將其生產(chǎn)的東流水阿膠，再貼上中華老字號宏濟堂的標(biāo)簽，若以后宏濟堂制藥再生產(chǎn)豈不是要品牌相撞？因此該公司要極力爭取獲得阿膠的宏濟堂商標(biāo)權(quán)。
爭議口水戰(zhàn)
宏濟堂制藥出具的歷史文件表明，歷史上宏濟堂阿膠原由該單位生產(chǎn)，2005年其單位的“宏濟堂”商標(biāo)即被國內(nèi)貿(mào)易部和商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號”；宏濟堂醫(yī)藥所生產(chǎn)的阿膠注冊名稱為東流水，而東流水只是原宏濟堂阿膠廠的所在地；山東宏濟堂阿膠有限公司成立于2008年，與宏濟堂沒有任何歷史淵源，所以其以東流水為商標(biāo)的阿膠，不可能是對歷史上宏濟堂阿膠的傳承，其包裝上使用“前宏濟堂阿膠廠”的說法是對消費者的誤導(dǎo)；此外，宏濟堂阿膠有限公司的食品衛(wèi)生許可證已于2011年12月31日期滿，現(xiàn)在并未取得阿膠制品的生產(chǎn)許可證，因此不能生產(chǎn)；阿膠為藥典中的藥品，除藥品之外的阿膠為原料的食品加工品都不能再稱為阿膠，山東宏濟堂阿膠有限公司將阿膠制品作為阿膠進行宣傳違反了規(guī)定。
不過，宏濟堂醫(yī)藥的還擊也頗有力度。宏濟堂醫(yī)藥告訴本報記者，該公司是“宏濟堂”百年老字號的所有權(quán)人，上百年來“宏濟堂”一直為該公司傳承、使用、保護并發(fā)揚光大。歷史遺留的宏濟堂三座老店均歸宏濟堂醫(yī)藥所有并經(jīng)營使用，大量的重要史料、配方、牌匾實物等原件歸該公司所有；該公司于1993年就申請注冊了“宏濟堂”商標(biāo)，被相關(guān)部門認(rèn)定為“濟南市著名商標(biāo)”、“山東省老字號”、“中華老字號”等；該公司東流水阿膠的生產(chǎn)銷售均有合法的審批、登記手續(xù)。
不僅如此，宏濟堂醫(yī)藥還反訴宏濟堂制藥并非“宏濟堂”百年老字號的合法繼承人，其惡意嫁接、混淆了“宏濟堂”的百年歷史，且從未生產(chǎn)過阿膠；而宏濟堂制藥自1999年更名為“濟南宏濟堂制藥有限公司”以前，從未使用、維護過“宏濟堂”。
在雙方爭議中，蔡慧華認(rèn)為，阿膠屬于藥品，只是在2002年時被衛(wèi)生部劃歸為藥食同用的藥品，然而在食品生產(chǎn)的QS認(rèn)證里，阿膠并不在此列。阿膠生產(chǎn)的龍頭老大東阿阿膠即注冊為制藥企業(yè)，而以阿膠為原料做成的食品均不能再叫做阿膠；而宏濟堂阿膠有限公司并沒有申請制藥許可證，因此宏濟堂醫(yī)藥生產(chǎn)阿膠為非法的。
宏濟堂醫(yī)藥的相關(guān)回復(fù)中并不這么認(rèn)為，既然衛(wèi)生部規(guī)定阿膠為藥食同用，那么生產(chǎn)阿膠自然可以按照食品生產(chǎn)去申請食品生產(chǎn)許可證，而宏濟堂阿膠有限公司確實也獲得了章丘市衛(wèi)生局的生產(chǎn)許可證。如今由于許可證期滿，新的證件還未辦下來，但是本公司已于2012年元旦停止了生產(chǎn)，因此并不構(gòu)成違法生產(chǎn)及銷售。
兩企相爭弊大于利
雖然，兩家宏濟堂企業(yè)對簿公堂，但仍難改變其同宗同源的事實。濟南宏濟堂創(chuàng)辦于1907年。一百多年來，宏濟堂的經(jīng)營模式經(jīng)歷了前店后廠、廠店分離以及一脈兩支的變遷。先前負(fù)責(zé)銷售的“店面”發(fā)展成為現(xiàn)在的“宏濟堂連鎖”，而負(fù)責(zé)制藥的“廠子”則演變成為現(xiàn)在的“宏濟堂制藥”。
然而，分家之后的宏濟堂醫(yī)藥和制藥彼此都想爭奪宏濟堂的獨家使用權(quán)。
早在2009年5月，早就摩擦不斷的兩個“宏濟堂”，最終將摩擦升級成一場火藥味很濃的官司。原告“宏濟堂制藥”認(rèn)為“宏濟堂連鎖”（山東宏濟堂醫(yī)藥連鎖有限公司）在企業(yè)名稱中使用宏濟堂字號，將宏濟堂標(biāo)識及老字號的歷史用于產(chǎn)品及其經(jīng)營宣傳，是誤導(dǎo)公眾，屬于不正當(dāng)競爭行為，要求對方停止這一行為。
然而，“宏濟堂連鎖”卻另有說法：取得宏濟堂商標(biāo)注冊及中國馳名商標(biāo)的時間，“宏濟堂連鎖”要早于“宏濟堂制藥”。
當(dāng)時，濟南市中級人民法院的李宏軍作為這起糾紛案的主審法官，在閱讀了卷宗和相關(guān)歷史資料之后，得出了一個初步的判斷：兩個“宏濟堂”，同根同宗同源。
“宏濟堂一案的權(quán)利沖突有其產(chǎn)生的特定歷史背景及原因，原告被告雙方均對宏濟堂品牌聲譽的形成作出過貢獻?，F(xiàn)在，一脈兩支的兄弟倆產(chǎn)生了矛盾，如果法院機械地依法作出判決，對任何一方而言都是兩敗俱傷，也不利于百年宏濟堂的傳承與發(fā)展?！崩詈贶姷囊环?，把雙方都拉回到各自對歷史的回憶之中。
最終的結(jié)局是：宏濟堂制藥撤訴了。
如今，記者再次收到企業(yè)雙方寄給本報的卷宗、歷史文獻、圖片，雙方各自的發(fā)展史料都記載著宏濟堂百年的歷程。甚至在與雙方交談之中，雙方都有著曾想合并為一家企業(yè)的想法。只是如今，宏濟堂制藥早已于2002年被山東力諾集團收購，成為力諾旗下的子公司，而宏濟堂醫(yī)藥獨自發(fā)展，合并一說只能存在于雙方的說笑之中。
在詳細(xì)了解了此案例之后，北京市中關(guān)村知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究院院長馬一德告訴記者，從歷史文獻來看，宏濟堂醫(yī)藥和宏濟堂制藥屬于宏濟堂的歷史傳承，經(jīng)歷了解放后的公私合營才發(fā)展至今天，因此兩家企業(yè)應(yīng)向前看，本著合理利用老品牌效應(yīng)的心態(tài)。這種內(nèi)耗長期膠著，將會持續(xù)損耗宏濟堂的品牌效力，這兩家企業(yè)的糾紛永遠(yuǎn)沒有贏家。
