近年來，因關鍵字搜索引發的商標侵權糾紛屢有發生，各知名搜索引擎提供商均因此先后成為被告。作為一家網絡交易平臺提供商，浙江淘寶網絡有限公司（下稱淘寶網）日前身陷該類型糾紛后引起了各方關注。

　　據介紹，淘寶網因在谷歌網上使用山東省煙臺威力獅汽車服務用品有限公司（下稱威力獅公司）的注冊商標“威力獅”進行關鍵詞搜索推廣，而被威力獅公司以商標侵權為由起訴。今年3月13日，北京市海淀區人民法院認為淘寶網并無侵權故意，并且未造成侵權的后果，一審判決駁回威力獅公司的全部訴訟請求。威力獅公司不服判決結果，已于日前上訴至北京市第一中級人民法院。

　　記者了解到，淘寶網該案被訴侵權的具體行為主要是，威力獅公司通過谷歌網搜索“威力獅”后，搜索結果頁面最前面出現的是淘寶網主頁的鏈接，點擊該鏈接后，可進入淘寶網網頁，網頁標題為“人氣威力獅—淘寶網”，而該網頁主要顯示的是銷售“威力獅”相關產品的賣家名稱、商品截圖及相關鏈接等信息。

　　近日，威力獅公司該案一審代理律師告訴記者，淘寶網上所售的標注“威力獅”字樣的商品絕大部分均為假冒侵權商品，這些售假商家的信息難以查找，因此威力獅公司向法院起訴淘寶網，希望借此能與淘寶網協商，并將相關售假商戶信息提供給威力獅公司，以便威力獅公司追究售假店鋪的侵權責任。不過，淘寶網以不便透露商戶信息為由，未能與威力獅公司達成協商。

　　據淘寶網向北京市海淀區人民法院答辯稱，該案被訴情形源于其通過計算機系統自動對一定時期內淘寶網用戶搜索商品的詞匯頻度進行統計，并向谷歌網購買相關關鍵詞搜索服務。涉案的“威力獅”一詞即屬于當時排行前10萬的被搜索內容之一，因此被淘寶網作為關鍵詞提交給了谷歌網。

　　對于該行為，淘寶網表示，統計篩選過程由計算機系統自行執行，并無人為主觀因素介入。而且其將“威力獅”作為關鍵詞進行網絡推廣的行為，僅是將淘寶網的“威力獅”搜索結果定位出現在谷歌網的“威力獅”搜索頁面上，谷歌網上顯示的字樣是“淘寶網”，而非“威力獅”，淘寶網上相應的搜索結果也未特定指向某一種商品，因此其涉案被訴侵權行為并不構成商標意義上的使用。

　　據北京市海淀區人民法院對該案的審理結果，用戶在谷歌網上搜索“威力獅”后，淘寶網的鏈接會出現在搜索結果的顯著位置，進入淘寶網的頁面后，雖然出現的是“威力獅”在該網站內的搜索結果，但網頁中突出顯示的為“淘寶網”字樣足以使用戶能明確認識到自己所使用的是淘寶網的信息平臺服務，并能將該服務與網站中各個店鋪提供“威力獅”產品的行為進行清晰分辨。因此，淘寶網并未將“威力獅”作為自身的商標進行使用，而且其被訴行為不足以導致用戶混淆或誤認。據此，法院作出上述一審判決。

　　華東政法大學知識產權學院副院長黃武雙接受中國知識產權報記者采訪時表示，淘寶網將他人注冊商標用于關鍵詞搜索推廣的行為本身可能具有主觀過錯，該行為是否為商標使用行為有待商榷。雖然該行為可能不會造成相關公眾實質性的混淆，但有可能會致使該商標權利人的客戶流失，從而利益受損。

　　截至發稿時，該案尚未開庭進行二審審理。本報將繼續關注。