近年來，因關(guān)鍵字搜索引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)糾紛屢有發(fā)生，各知名搜索引擎提供商均因此先后成為被告。作為一家網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供商，浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司（下稱淘寶網(wǎng)）日前身陷該類型糾紛后引起了各方關(guān)注。

　　據(jù)介紹，淘寶網(wǎng)因在谷歌網(wǎng)上使用山東省煙臺(tái)威力獅汽車服務(wù)用品有限公司（下稱威力獅公司）的注冊商標(biāo)“威力獅”進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索推廣，而被威力獅公司以商標(biāo)侵權(quán)為由起訴。今年3月13日，北京市海淀區(qū)人民法院認(rèn)為淘寶網(wǎng)并無侵權(quán)故意，并且未造成侵權(quán)的后果，一審判決駁回威力獅公司的全部訴訟請(qǐng)求。威力獅公司不服判決結(jié)果，已于日前上訴至北京市第一中級(jí)人民法院。

　　記者了解到，淘寶網(wǎng)該案被訴侵權(quán)的具體行為主要是，威力獅公司通過谷歌網(wǎng)搜索“威力獅”后，搜索結(jié)果頁面最前面出現(xiàn)的是淘寶網(wǎng)主頁的鏈接，點(diǎn)擊該鏈接后，可進(jìn)入淘寶網(wǎng)網(wǎng)頁，網(wǎng)頁標(biāo)題為“人氣威力獅—淘寶網(wǎng)”，而該網(wǎng)頁主要顯示的是銷售“威力獅”相關(guān)產(chǎn)品的賣家名稱、商品截圖及相關(guān)鏈接等信息。

　　近日，威力獅公司該案一審代理律師告訴記者，淘寶網(wǎng)上所售的標(biāo)注“威力獅”字樣的商品絕大部分均為假冒侵權(quán)商品，這些售假商家的信息難以查找，因此威力獅公司向法院起訴淘寶網(wǎng)，希望借此能與淘寶網(wǎng)協(xié)商，并將相關(guān)售假商戶信息提供給威力獅公司，以便威力獅公司追究售假店鋪的侵權(quán)責(zé)任。不過，淘寶網(wǎng)以不便透露商戶信息為由，未能與威力獅公司達(dá)成協(xié)商。

　　據(jù)淘寶網(wǎng)向北京市海淀區(qū)人民法院答辯稱，該案被訴情形源于其通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)自動(dòng)對(duì)一定時(shí)期內(nèi)淘寶網(wǎng)用戶搜索商品的詞匯頻度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并向谷歌網(wǎng)購買相關(guān)關(guān)鍵詞搜索服務(wù)。涉案的“威力獅”一詞即屬于當(dāng)時(shí)排行前10萬的被搜索內(nèi)容之一，因此被淘寶網(wǎng)作為關(guān)鍵詞提交給了谷歌網(wǎng)。

　　對(duì)于該行為，淘寶網(wǎng)表示，統(tǒng)計(jì)篩選過程由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)自行執(zhí)行，并無人為主觀因素介入。而且其將“威力獅”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的行為，僅是將淘寶網(wǎng)的“威力獅”搜索結(jié)果定位出現(xiàn)在谷歌網(wǎng)的“威力獅”搜索頁面上，谷歌網(wǎng)上顯示的字樣是“淘寶網(wǎng)”，而非“威力獅”，淘寶網(wǎng)上相應(yīng)的搜索結(jié)果也未特定指向某一種商品，因此其涉案被訴侵權(quán)行為并不構(gòu)成商標(biāo)意義上的使用。

　　據(jù)北京市海淀區(qū)人民法院對(duì)該案的審理結(jié)果，用戶在谷歌網(wǎng)上搜索“威力獅”后，淘寶網(wǎng)的鏈接會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的顯著位置，進(jìn)入淘寶網(wǎng)的頁面后，雖然出現(xiàn)的是“威力獅”在該網(wǎng)站內(nèi)的搜索結(jié)果，但網(wǎng)頁中突出顯示的為“淘寶網(wǎng)”字樣足以使用戶能明確認(rèn)識(shí)到自己所使用的是淘寶網(wǎng)的信息平臺(tái)服務(wù)，并能將該服務(wù)與網(wǎng)站中各個(gè)店鋪提供“威力獅”產(chǎn)品的行為進(jìn)行清晰分辨。因此，淘寶網(wǎng)并未將“威力獅”作為自身的商標(biāo)進(jìn)行使用，而且其被訴行為不足以導(dǎo)致用戶混淆或誤認(rèn)。據(jù)此，法院作出上述一審判決。

　　華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副院長黃武雙接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，淘寶網(wǎng)將他人注冊商標(biāo)用于關(guān)鍵詞搜索推廣的行為本身可能具有主觀過錯(cuò)，該行為是否為商標(biāo)使用行為有待商榷。雖然該行為可能不會(huì)造成相關(guān)公眾實(shí)質(zhì)性的混淆，但有可能會(huì)致使該商標(biāo)權(quán)利人的客戶流失，從而利益受損。

　　截至發(fā)稿時(shí)，該案尚未開庭進(jìn)行二審審理。本報(bào)將繼續(xù)關(guān)注。