7月20日，國家工商總局商標局網(wǎng)站上貼出例行公告，稱“國酒茅臺”商標申請初步審定已通過。根據(jù)《商標法》規(guī)定，在三個月公告期內(nèi)如果沒有異議或異議無效，茅臺將“轉正”為名正言順的“國酒茅臺”。消息一出，迅速在網(wǎng)絡論壇、微博里掀起了一股“國字”討論熱潮，而面對“國酒茅臺”商標光環(huán)，同行也是質疑聲不斷。據(jù)悉，從8月6日起，汾酒、杜康就已向商標局遞交了商標異議申請書。面對反對的聲音，茅臺選擇低調應對，使得這場商標之戰(zhàn)更加懸念重重。

      同行酒企“圍攻”茅臺

      通過初審的公告一經(jīng)公布，多家白酒企業(yè)紛紛做出反應。8月6日，山西汾酒向國家工商總局提交了異議申請書。汾酒表示，茅臺生產(chǎn)的個別白酒產(chǎn)品盡管具有較高的市場知名度，但不能因此認定其相關產(chǎn)品已達到“代表或象征國家的酒”或“在一國內(nèi)最好的酒”的水平。隨后，河南杜康酒業(yè)迅速跟進，亦提出異議申請，并在官方網(wǎng)站發(fā)表了公開信，從國家白酒生產(chǎn)和消費的香型結構對茅臺提出質疑。此外，五糧液、瀘州老窖等知名酒企也都公開表示反對。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前多家白酒企業(yè)已就反對茅臺申請“國酒”一事達成共識。“要論‘國酒’，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請的資本”。瀘州老窖公開向茅臺叫板。五糧液董事長唐橋也公開表示，“國酒”應該是針對酒的品種而言，把“國酒”稱號給予一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品都是不恰當?shù)摹?/P>

      著名酒類營銷專家鐵犁認為，“國酒”的含義很寬廣，也可以理解為是“洋酒”的對應稱呼，國產(chǎn)的白酒都可以叫“國酒”，它不應該被某一個酒廠獨占，否則對其他酒廠不公平。著名營銷專家肖竹青也表示，茅臺申請“國酒”是一個企業(yè)的利益?zhèn)α艘粋€行業(yè)的利益。甚至部分法律界人士認為“國酒茅臺”通過商標局的初審違反了《廣告法》、《商標法》和《反不正當競爭法》等法律法規(guī)。陜西本土品牌白水杜康董事長張紅軍在接受記者采訪時表示：“‘國酒’不應被某一家酒類生產(chǎn)企業(yè)獨占，茅臺‘國酒’的商標一旦被注冊成功，對于全國的酒企都是沉重的打擊，因為有失公平競爭的原則，我們對此堅決反對”。

      陜西社會科學院學術委員會副主任張寶通贊成多數(shù)酒企的意見。“如果論歷史，陜西西鳳酒比茅臺酒歷史更要久遠”，他認為，在市場經(jīng)濟條件下企業(yè)競爭要尊重市場規(guī)律，政府有關部門應對所有酒企一視同仁。茅臺有了國酒稱號，其他酒企再努力也無法超越其地位。
 
      茅臺：保持緘默　盼理解支持

      目前在白酒市場上打著“國”字號的白酒品牌其實不少，知名的有國窖1573、國藏汾酒、國典鳳香西鳳酒等。各大品牌都希望成為代表著高端品牌形象的“國”字號產(chǎn)品。至今，面對業(yè)內(nèi)同行的普遍質疑和反對，茅臺選擇了沉默，截至目前沒有任何正式的聲明或是回應公告。茅臺副總經(jīng)理杜光義也僅向媒體表示，無法對此事做回應，一切以商標局的公示為準。

      8月16日，茅臺董事長袁仁國出席中國白酒與經(jīng)濟發(fā)展論壇時，面對媒體避談商標申請一事，只是強調民族品牌需要支持和保護，白酒行業(yè)需要理性客觀的環(huán)境。西安茅臺專賣總經(jīng)理曾李表示，茅臺在消費者潛意識里就是國酒形象，1915年茅臺就代表中國走出國門參加巴拿馬萬國博覽會獲得金獎，躋身世界名酒行列。有人說茅臺價格較高，但從另一方面來看，許多國外奢侈品牌價格也很高卻很受追捧。對于消費者而言，茅臺酒品質高，應該多多支持民族品牌。業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺冷處理的低調態(tài)度是明智的，十年申請沒有結果，這次初審通過是一個利好信號，通過的概率很大，茅臺沒有必要過多參與“口水戰(zhàn)”。

      消費者：更注重性價比和口碑

      除了來自業(yè)界的質疑聲，亦有消費者調侃“茅臺是喝不起的國酒”，還有網(wǎng)友稱“最有資格申請國酒的是二鍋頭”。據(jù)悉，酒類國字號注冊最早的是瀘州老窖注冊的“國窖”這一商標。但業(yè)內(nèi)人士分析，國窖和國酒概念有很大區(qū)別，國窖1573是有據(jù)可查的，“國酒”則是感性的概念，國窖的概念與質量無關，也不算商品種類，而國酒理所當然代表的是國家水平。高級釀酒師王宏表示，“除了茅臺，誰配稱國酒”。陜西省糖酒副食協(xié)會副秘書長程樹森也對茅臺申請“國酒”商標表示支持，“茅臺因為其珍貴、高品質特點得到了許多消費者的支持，也是優(yōu)秀民族品牌的代表，即使沒有國字頭銜，也有其強大競爭力”。茅臺是否能面對爭議拿下“國酒茅臺”的商標很有可能會是一場曠日持久戰(zhàn)。

      資料顯示，貴州茅臺自2001年就曾提出申請注冊“國酒茅臺”商標，迄今一共申請了9次，歷時10年但均未成功。茅臺為何一直執(zhí)著地堅持?