百安居希冀早“安居”

      這名氣大有名氣大的煩惱。一直以來，來自英國的大型國際裝飾建材零售集團B&Qplc（以下簡稱百安居）就因為知名度過高而屢屢遭遇“傍名牌”的煩惱。說起最近剛剛在福建省高級人民法院勝訴的維權官司，百安居（中國）法務總監艾詠天欣喜之余仍有憂慮?！白咴V訟之路純屬是無奈之舉，司法保護之路漫長，打官司耗時耗力。雖然我們贏了這場官司，但可能還得接著打第二場、第三場類似的官司……不知何時才能真正抑制住侵權現象?！卑佁旄锌馗嬖V記者。

      百安居沒有“孿生兄弟”

      據悉，百安居成立于1969年，經過數十年的發展，已成為世界排名第三、歐洲排名第一的大型國際裝飾建材零售集團。百安居1999年進入中國市場，截至目前在中國已擁有數十家商店。百安居創立之初，就以B&Q作為公司的名稱和商標，并一直沿用至今，百安居是B&Q的中文譯名。為了保護自己的中文譯名，百安居于2000年在中國注冊了包括“百安居”字樣的商標。進入我國以來，憑借先進的管理經驗，百安居目前已成為國內建材連鎖超市的著名品牌，在市場上具有頗高的知名度，先后獲得中國建筑裝飾協會AAAA級誠信企業、全國住宅裝飾裝修行業百強企業、07-08年度最具社會責任企業獎等榮譽稱號。

      從2005年，百安居發現，在福建泉州有一家泉州市百安居裝修市場有限公司（以下簡稱泉州百安居）。該公司在商業標志、經營活動、廣告宣傳和其他商業場合中頻繁使用“百安居”字樣。百安居認為，泉州百安居在經營范圍、商業標志及服務范圍上與自己完全一致，其行為嚴重侵犯了自己的合法權益。為此，百安居多次與泉州百安居交涉，但均無果。無奈之下，百安居將泉州百安居訴至法院，要求法院確認泉州百安居使用“百安居”字樣的行為構成侵權，要求泉州百安居停止使用“百安居”字樣并進行賠償。

      而2010年3月，福州市中級人民法院作出一審判決，認定通過多年的宣傳推廣及維權打假，百安居及B&Q百安居商標在中國境內已為相關公眾廣為知曉，具有相當高的知名度。泉州百安居將百安居文字注冊為企業字號，顯然是為了搭便車“傍名牌”，侵權的主觀故意明顯，客觀上足以造成相關公眾的混淆誤認，侵犯了百安居注冊商標專用權。法院判令泉州百安居立即停止對百安居商標和B&Q百安居商標的相關侵權行為，停止使用包含百安居文字在內的企業名稱，并賠償百安居經濟損失40萬元。福建省高級人民法院于同年11月作出了維持一審判決的終審判決。

      侵權行為滿天飛

      1999年至今，百安居每年投入大量資金用于品質提升，還有大量的廣告投入和售后服務投入，才有了今天巨大的無形資產和頗高的品牌知名度。也許正因為知名，它才成為侵權者競相追逐的對象。從2002年開始，百安居就發現市場上不斷出現借百安居品牌知名度而圖謀搭便車的同業經營者。

      它們打著百安居旗號的企業，極盡克隆之能事，不僅把百安居三字作為企業的字號，還在其店鋪櫥窗、招牌，市場裝飾，停車場，廣告宣傳等方面廣泛使用并有意突出“百安居”字樣，誤導消費者。消費者因為無法辨認真假百安居，購買了劣質產品卻投訴無門，不僅損害了百安居在消費者心目中的形象，更重要的是消費者自己的權益得不到保障。

      “在江蘇南通、無錫、鎮江，廣東廣州、東莞、中山、珠海，湖北武漢，安徽合肥，浙江寧波、臺州，天津，遼寧沈陽以及福建泉州等幾十個城市，我們相繼發現了大量的侵權企業。這些企業有的將百安居作為商號使用，有的不但作為商號使用，還在店鋪招牌上使用，甚至將百安居作為企業名稱，這些行為不僅嚴重侵犯了百安居的合法權益，還誤導了消費者?！卑佁鞊鷳n地說。

      隨著侵權企業的日漸增多，百安居被迫走上了艱苦、漫長的打假之路，然而始終收效甚微，越來越普遍的侵權現象得不到控制。百安居陷入了兩難境地：是明知無法震懾侵權者，但還得繼續耗時耗力地打官司；還是放棄打官司，眼睜睜地看著侵權現象越來越猖獗？“我們打官司的最終目的不僅僅是為了得到賠償，泉州百安居40萬元的賠償金甚至抵不上我們為此次訴訟所付出的人力物力成本。一時一地的打假耗時耗力，成效甚微，我們想要尋找一個‘法寶’，維護自己的知識產權和市場空間，讓百安居在中國早日‘安居’?！卑佁煺f。

      據了解，百安居在各地遭遇侵權后，也曾通過采取發函、向行政主管部門投訴等措施予以解決。在企業和當地工商等執法機關的共同努力下，一些違法行為得到了有效遏制，百安居對此予以高度評價。

      保護最終為市場

      合法注冊的商標與惡意注冊的企業名稱的混用，給國際知名品牌帶來了難以估量的損失。像此前本報報道過的皮爾·卡丹、袋鼠、金利來等知名企業都有過被“傍名牌”的侵權經歷。

      大家都知道，一個品牌的樹立需要投入大量的資金和智慧，而搭便車者只需很少的投入就能憑借他人商譽賺取豐厚利潤。他如果把一個企業拖垮了，立即就會“傍”上其他企業，搭便車者的存在是對許多知名品牌的巨大威脅，是對健康有序、公平競爭的市場經濟秩序的威脅。因此，加強知識產權的保護，特別是加大對世界知名品牌的保護力度，已成為國內外關注的焦點。

      中國反不正當競爭領域著名法學家、北京大學經濟法研究所所長盛杰民教授認為，“傍名牌”最常見的形式是利用商標權和企業名稱權的沖突，將他人的知名商標注冊成自己企業的字號，利用不適宜的企業名稱進行不正當競爭，這種行為違反了《商標法》、《反不正當競爭法》等法律。泉州百安居的行為具有明顯搭便車的故意，違反了誠實信用、公平競爭的市場競爭規則和公認的商業道德，是典型的“傍名牌”行為。

      國家工商總局反壟斷與反不正當競爭執法局相關負責人指出，競爭執法的目的在于維護市場競爭秩序，保護社會公眾利益。對企業維護自己合法權益的行為，工商機關將給予大力支持，同時亦嚴厲打擊侵犯企業知識產權的違法行為。國家工商總局將積極探索有效的執法途徑，加大執法力度，加強知識產權保護，及時查處利用商標與字號沖突從事不正當競爭的行為。

      有關法律專家指出，百安居的維權困惑說明，我國的知識產權保護法律在對知識產權權利人的保護力度上存在一定薄弱之處。由于對侵權證據的取證難等問題，知識產權權利人因為被侵權造成的損失往往難以得到應有的賠償。與此同時，也正因為違法成本低，才出現知識產權侵權行為屢查屢現的現象。他希望隨著法律的不斷完善，知識產權能夠得到更加有力的保護，同時使那些極少數的違法分子因為嚴厲的處罰而不敢越雷池一步。只有如此，類似百安居的維權困惑才會逐漸減少，我們的知識產權保護環境才能得到徹底改善。