百安居希冀早“安居”

      這名氣大有名氣大的煩惱。一直以來(lái)，來(lái)自英國(guó)的大型國(guó)際裝飾建材零售集團(tuán)B&Qplc（以下簡(jiǎn)稱(chēng)百安居）就因?yàn)橹冗^(guò)高而屢屢遭遇“傍名牌”的煩惱。說(shuō)起最近剛剛在福建省高級(jí)人民法院勝訴的維權(quán)官司，百安居（中國(guó)）法務(wù)總監(jiān)艾詠天欣喜之余仍有憂(yōu)慮。“走訴訟之路純屬是無(wú)奈之舉，司法保護(hù)之路漫長(zhǎng)，打官司耗時(shí)耗力。雖然我們贏了這場(chǎng)官司，但可能還得接著打第二場(chǎng)、第三場(chǎng)類(lèi)似的官司……不知何時(shí)才能真正抑制住侵權(quán)現(xiàn)象。”艾詠天感慨地告訴記者。

      百安居沒(méi)有“孿生兄弟”

      據(jù)悉，百安居成立于1969年，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，已成為世界排名第三、歐洲排名第一的大型國(guó)際裝飾建材零售集團(tuán)。百安居1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，截至目前在中國(guó)已擁有數(shù)十家商店。百安居創(chuàng)立之初，就以B&Q作為公司的名稱(chēng)和商標(biāo)，并一直沿用至今，百安居是B&Q的中文譯名。為了保護(hù)自己的中文譯名，百安居于2000年在中國(guó)注冊(cè)了包括“百安居”字樣的商標(biāo)。進(jìn)入我國(guó)以來(lái)，憑借先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，百安居目前已成為國(guó)內(nèi)建材連鎖超市的著名品牌，在市場(chǎng)上具有頗高的知名度，先后獲得中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)AAAA級(jí)誠(chéng)信企業(yè)、全國(guó)住宅裝飾裝修行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)、07-08年度最具社會(huì)責(zé)任企業(yè)獎(jiǎng)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

      從2005年，百安居發(fā)現(xiàn)，在福建泉州有一家泉州市百安居裝修市場(chǎng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)泉州百安居）。該公司在商業(yè)標(biāo)志、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳和其他商業(yè)場(chǎng)合中頻繁使用“百安居”字樣。百安居認(rèn)為，泉州百安居在經(jīng)營(yíng)范圍、商業(yè)標(biāo)志及服務(wù)范圍上與自己完全一致，其行為嚴(yán)重侵犯了自己的合法權(quán)益。為此，百安居多次與泉州百安居交涉，但均無(wú)果。無(wú)奈之下，百安居將泉州百安居訴至法院，要求法院確認(rèn)泉州百安居使用“百安居”字樣的行為構(gòu)成侵權(quán)，要求泉州百安居停止使用“百安居”字樣并進(jìn)行賠償。

      而2010年3月，福州市中級(jí)人民法院作出一審判決，認(rèn)定通過(guò)多年的宣傳推廣及維權(quán)打假，百安居及B&Q百安居商標(biāo)在中國(guó)境內(nèi)已為相關(guān)公眾廣為知曉，具有相當(dāng)高的知名度。泉州百安居將百安居文字注冊(cè)為企業(yè)字號(hào)，顯然是為了搭便車(chē)“傍名牌”，侵權(quán)的主觀故意明顯，客觀上足以造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，侵犯了百安居注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。法院判令泉州百安居立即停止對(duì)百安居商標(biāo)和B&Q百安居商標(biāo)的相關(guān)侵權(quán)行為，停止使用包含百安居文字在內(nèi)的企業(yè)名稱(chēng)，并賠償百安居經(jīng)濟(jì)損失40萬(wàn)元。福建省高級(jí)人民法院于同年11月作出了維持一審判決的終審判決。

      侵權(quán)行為滿(mǎn)天飛

      1999年至今，百安居每年投入大量資金用于品質(zhì)提升，還有大量的廣告投入和售后服務(wù)投入，才有了今天巨大的無(wú)形資產(chǎn)和頗高的品牌知名度。也許正因?yàn)橹懦蔀榍謾?quán)者競(jìng)相追逐的對(duì)象。從2002年開(kāi)始，百安居就發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)借百安居品牌知名度而圖謀搭便車(chē)的同業(yè)經(jīng)營(yíng)者。

      它們打著百安居旗號(hào)的企業(yè)，極盡克隆之能事，不僅把百安居三字作為企業(yè)的字號(hào)，還在其店鋪櫥窗、招牌，市場(chǎng)裝飾，停車(chē)場(chǎng)，廣告宣傳等方面廣泛使用并有意突出“百安居”字樣，誤導(dǎo)消費(fèi)者。消費(fèi)者因?yàn)闊o(wú)法辨認(rèn)真假百安居，購(gòu)買(mǎi)了劣質(zhì)產(chǎn)品卻投訴無(wú)門(mén)，不僅損害了百安居在消費(fèi)者心目中的形象，更重要的是消費(fèi)者自己的權(quán)益得不到保障。

      “在江蘇南通、無(wú)錫、鎮(zhèn)江，廣東廣州、東莞、中山、珠海，湖北武漢，安徽合肥，浙江寧波、臺(tái)州，天津，遼寧沈陽(yáng)以及福建泉州等幾十個(gè)城市，我們相繼發(fā)現(xiàn)了大量的侵權(quán)企業(yè)。這些企業(yè)有的將百安居作為商號(hào)使用，有的不但作為商號(hào)使用，還在店鋪招牌上使用，甚至將百安居作為企業(yè)名稱(chēng)，這些行為不僅嚴(yán)重侵犯了百安居的合法權(quán)益，還誤導(dǎo)了消費(fèi)者。”艾詠天擔(dān)憂(yōu)地說(shuō)。

      隨著侵權(quán)企業(yè)的日漸增多，百安居被迫走上了艱苦、漫長(zhǎng)的打假之路，然而始終收效甚微，越來(lái)越普遍的侵權(quán)現(xiàn)象得不到控制。百安居陷入了兩難境地：是明知無(wú)法震懾侵權(quán)者，但還得繼續(xù)耗時(shí)耗力地打官司；還是放棄打官司，眼睜睜地看著侵權(quán)現(xiàn)象越來(lái)越猖獗？“我們打官司的最終目的不僅僅是為了得到賠償，泉州百安居40萬(wàn)元的賠償金甚至抵不上我們?yōu)榇舜卧V訟所付出的人力物力成本。一時(shí)一地的打假耗時(shí)耗力，成效甚微，我們想要尋找一個(gè)‘法寶’，維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和市場(chǎng)空間，讓百安居在中國(guó)早日‘安居’。”艾詠天說(shuō)。

      據(jù)了解，百安居在各地遭遇侵權(quán)后，也曾通過(guò)采取發(fā)函、向行政主管部門(mén)投訴等措施予以解決。在企業(yè)和當(dāng)?shù)毓ど痰葓?zhí)法機(jī)關(guān)的共同努力下，一些違法行為得到了有效遏制，百安居對(duì)此予以高度評(píng)價(jià)。

      保護(hù)最終為市場(chǎng)

      合法注冊(cè)的商標(biāo)與惡意注冊(cè)的企業(yè)名稱(chēng)的混用，給國(guó)際知名品牌帶來(lái)了難以估量的損失。像此前本報(bào)報(bào)道過(guò)的皮爾·卡丹、袋鼠、金利來(lái)等知名企業(yè)都有過(guò)被“傍名牌”的侵權(quán)經(jīng)歷。

      大家都知道，一個(gè)品牌的樹(shù)立需要投入大量的資金和智慧，而搭便車(chē)者只需很少的投入就能憑借他人商譽(yù)賺取豐厚利潤(rùn)。他如果把一個(gè)企業(yè)拖垮了，立即就會(huì)“傍”上其他企業(yè)，搭便車(chē)者的存在是對(duì)許多知名品牌的巨大威脅，是對(duì)健康有序、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的威脅。因此，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，特別是加大對(duì)世界知名品牌的保護(hù)力度，已成為國(guó)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

      中國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域著名法學(xué)家、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)法研究所所長(zhǎng)盛杰民教授認(rèn)為，“傍名牌”最常見(jiàn)的形式是利用商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的沖突，將他人的知名商標(biāo)注冊(cè)成自己企業(yè)的字號(hào)，利用不適宜的企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這種行為違反了《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律。泉州百安居的行為具有明顯搭便車(chē)的故意，違反了誠(chéng)實(shí)信用、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和公認(rèn)的商業(yè)道德，是典型的“傍名牌”行為。

      國(guó)家工商總局反壟斷與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法的目的在于維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，保護(hù)社會(huì)公眾利益。對(duì)企業(yè)維護(hù)自己合法權(quán)益的行為，工商機(jī)關(guān)將給予大力支持，同時(shí)亦嚴(yán)厲打擊侵犯企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為。國(guó)家工商總局將積極探索有效的執(zhí)法途徑，加大執(zhí)法力度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，及時(shí)查處利用商標(biāo)與字號(hào)沖突從事不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

      有關(guān)法律專(zhuān)家指出，百安居的維權(quán)困惑說(shuō)明，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的保護(hù)力度上存在一定薄弱之處。由于對(duì)侵權(quán)證據(jù)的取證難等問(wèn)題，知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人因?yàn)楸磺謾?quán)造成的損失往往難以得到應(yīng)有的賠償。與此同時(shí)，也正因?yàn)檫`法成本低，才出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為屢查屢現(xiàn)的現(xiàn)象。他希望隨著法律的不斷完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)能夠得到更加有力的保護(hù)，同時(shí)使那些極少數(shù)的違法分子因?yàn)閲?yán)厲的處罰而不敢越雷池一步。只有如此，類(lèi)似百安居的維權(quán)困惑才會(huì)逐漸減少，我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境才能得到徹底改善。