隨著中國(guó)從貿(mào)易大國(guó)走向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，外貿(mào)企業(yè)對(duì)品牌等新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的注重，商標(biāo)侵權(quán)的現(xiàn)象正逐漸增多，出口企業(yè)深受其害。專業(yè)人士表示，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重商標(biāo)價(jià)值，趁早布局商標(biāo)戰(zhàn)略，推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

      近年來，中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的知名度和品牌影響力不斷提高，可與之相對(duì)的，卻是企業(yè)的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，諸如“王致和”“洽洽”“少林功夫”等國(guó)內(nèi)知名品牌紛紛遭到海外商標(biāo)侵權(quán)。

      業(yè)內(nèi)人士反映，隨著中國(guó)從貿(mào)易大國(guó)走向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，外貿(mào)企業(yè)對(duì)品牌等新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的注重，商標(biāo)侵權(quán)的現(xiàn)象正逐漸增多，出口企業(yè)深受其害。專業(yè)人士表示，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重商標(biāo)價(jià)值，趁早布局商標(biāo)戰(zhàn)略，推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

      商標(biāo)侵權(quán)在增多

      “在異國(guó)他鄉(xiāng)遇到惡意搶注商標(biāo)，連上告都無門。”在第116屆廣交會(huì)上，上海一家知名企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向國(guó)際商報(bào)記者表達(dá)了對(duì)商標(biāo)的困惑。該公司產(chǎn)品出口到東南亞、非洲、南美等市場(chǎng)，憑借過硬的技術(shù)和新潮的設(shè)計(jì)，很快打開了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。可是煩惱隨之而來，冒牌貨越來越多，企業(yè)的名譽(yù)和銷售額也受到影響。

      一家外企負(fù)責(zé)人告訴國(guó)際商報(bào)記者，這樣的例子其實(shí)有很多，比如美國(guó)有家企業(yè)搶注了“中國(guó)國(guó)際旅行社”的商標(biāo)，并且在原標(biāo)識(shí)上稍作修改，增加了“USA”字樣。同時(shí)還有中華老字號(hào)企業(yè)海外維權(quán)第一案—王致和訴德國(guó)歐凱公司惡意搶注商標(biāo)案，洽洽食品(002557,股吧)股份有限公司訴德國(guó)歐凱公司商標(biāo)侵權(quán)案。此外，“狗不理”“六必居”“冠生園”“五糧液(000858,股吧)”“紅塔山”“同仁堂(600085,股吧)”“少林功夫”等國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)也未能幸免。

      江蘇恒順集團(tuán)有限公司總經(jīng)理聶旭東表示，“恒順香醋”作為快消品商標(biāo)，遭受的商標(biāo)侵權(quán)更多，不僅在國(guó)內(nèi)被侵權(quán)，而且在海外也不乏被惡意搶注的案例。“現(xiàn)在也還存在，我們成立了專門的部門加以應(yīng)對(duì)。”他說。

      據(jù)國(guó)家工商總局在多年前的不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，類似案件每年都有超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。另有相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自上世紀(jì)80年代起，中國(guó)出口商品商標(biāo)已被搶注2000多起，造成每年約10億元無形資產(chǎn)流失。“其實(shí)這一現(xiàn)象由來已久，而且在國(guó)際上也是普遍現(xiàn)象。”國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官艾迪埃納·桑斯·德·阿塞多(EtienneSanzdeAcedo)在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)如是說。

      商標(biāo)布局要趁早

     “商標(biāo)對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言越來越重要，外貿(mào)企業(yè)布局商標(biāo)戰(zhàn)略一定要趁早。”日前，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦公室副主任呂國(guó)良在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)。

      商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記，是品牌的重要載體，而且也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

      記者采訪多家商標(biāo)注冊(cè)代理企業(yè)后獲悉，隨著品牌作用的凸顯，越來越多的企業(yè)更加重視商標(biāo)，商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。

      迪埃納·桑斯·德·阿塞多表示，對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)早些規(guī)劃市場(chǎng)方向，提前在當(dāng)?shù)刈?cè)商標(biāo)，且越早越好。因?yàn)橐坏┥虡?biāo)被搶注，要奪回非常困難，而且花費(fèi)成本將非常大。“如果產(chǎn)品"走出去"時(shí)才開始注冊(cè)商標(biāo)，為時(shí)已晚。”阿里巴巴集團(tuán)高級(jí)法律顧問羅家欣（KarenLaw）說，企業(yè)應(yīng)提前布局商標(biāo)和域名，充分重視商標(biāo)戰(zhàn)略。“現(xiàn)在我們會(huì)通過系統(tǒng)查詢，在沒有注冊(cè)阿里巴巴相關(guān)品牌的地方抓緊注冊(cè)。”

      遭遇搶注或者侵權(quán)，企業(yè)應(yīng)如何處理？曾參與在韓國(guó)、日本等國(guó)的鎮(zhèn)江香醋商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)的聶旭東表示，通過維權(quán)，自己有三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)體會(huì)：一是中國(guó)企業(yè)要有全球商標(biāo)戰(zhàn)略的眼光，盡早制定商標(biāo)戰(zhàn)略體系；二是要積極借助國(guó)家機(jī)關(guān)國(guó)際合作的機(jī)制，進(jìn)行海外維權(quán)；三是要加強(qiáng)對(duì)海內(nèi)外市場(chǎng)的監(jiān)管。

      呂國(guó)良表示，企業(yè)可以加入國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)馬德里體系，注冊(cè)后的商標(biāo)可以在簽約國(guó)通用，避免重復(fù)注冊(cè)。企業(yè)也可以通過專業(yè)機(jī)構(gòu)或綜合服務(wù)企業(yè)代理注冊(cè)商標(biāo)。