在“中國勁酒”一案中，國家工商總局商標(biāo)局（以下簡稱商標(biāo)局）同法院在認定“中國勁酒”能否作為商標(biāo)注冊時形成了不同的認定結(jié)果。商標(biāo)局認為該標(biāo)志含有國家名稱，因此不應(yīng)當(dāng)注冊，而一審、二審法院認為該商標(biāo)雖然包含有中國國名，但該國名部分更容易使消費者理解為商標(biāo)申請人的所屬國，最高法院援引商標(biāo)法第十條第一款第（八）項，判決國家工商總局商標(biāo)評審委員會重新作出復(fù)審決定。商標(biāo)局同法院之所以會有如此大的意見分歧，原因在于二者對于含有國家名稱的商標(biāo)注冊的標(biāo)準(zhǔn)認識不同。筆者結(jié)合“中國勁酒”案對含有國名的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)進行分析。

　　商標(biāo)法對含有國名的商標(biāo)進行審查的規(guī)定，集中體現(xiàn)在商標(biāo)法第十條，及內(nèi)部規(guī)章《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》、《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》。內(nèi)部規(guī)章對申請人的主體資格進行了限制，申請人應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)機關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的企業(yè)。作為一個內(nèi)部文件，該審查標(biāo)準(zhǔn)只是一個參考，在不違反商標(biāo)法規(guī)定的情況下可以參照實行。在判定含有國名的商標(biāo)能否注冊時，應(yīng)當(dāng)主要考慮如下兩個因素：

　　第一，同國家名稱是否“近似”。同國家名稱相同或者近似的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。如何界定“近似”？筆者認為，與中華人民共和國國家名稱相同或者近似是指該商標(biāo)從整體上與國家名稱相同或者近似。在“中國勁酒”案中，申請商標(biāo)為“中國勁酒”文字及方章圖形共同構(gòu)成的組合商標(biāo)，其中文字“勁”的字體為行書體，與其他三字字體不同，字型蒼勁有力，明顯突出于方章左側(cè)，且明顯大于其它三字，是申請商標(biāo)的顯著識別部分。方章圖案中的“中國酒”三字，字體明顯有別于“勁”字，雖然包含有中國國名，但該國名部分更容易使消費者理解為商標(biāo)申請人的所屬國。因此，其商標(biāo)中雖然包含“中國”二字，但是可以明顯的判斷出其與我國國家名稱在整體上并不相似。“中國勁酒”商標(biāo)中最具有顯著性的是代表了勁牌有限公司的“勁”字，該字不僅表明了產(chǎn)品的來源，同時也承載著勁牌有限公司經(jīng)營幾十年所攢下的良好聲譽，因此具有顯著的區(qū)分性。盡管商標(biāo)中含有“中國”二字，但是從視覺整體上“勁”字同“中國”二字是相對獨立的。因此，將“中國勁酒”作為商標(biāo)注冊并未違反商標(biāo)法的規(guī)定。

　　第二，是否有不良影響。商標(biāo)法第十一條第一款第（八）項規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不能作為商標(biāo)使用。如何認定標(biāo)志的“不良影響”，《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》的解釋是：指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對于我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負面的影響。勁牌有限公司的“勁”牌曾被認定為馳名商標(biāo)，“勁酒”被認定為中國名牌產(chǎn)品。“中國勁酒”已經(jīng)持續(xù)出口至東南亞國家和地區(qū)20多年，憑借其良好的商品品質(zhì)與宣傳在消費者中享有良好的口碑。勁牌有限公司將“中國勁酒”商標(biāo)廣泛而長期的使用于產(chǎn)品包裝與廣告宣傳之中，使其商標(biāo)獲得了較強的顯著性，在國內(nèi)、國際市場上均具有較高的知名度與認可度，對于國家和社會作出了重要貢獻。憑著這樣驕人的業(yè)績與成果，很難說其對于中國政治、社會等方面造成什么不良影響。

　　商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)注冊的規(guī)定，不僅要保護商標(biāo)注冊人的利益，還要維護消費者權(quán)利、維護社會公共利益以及社會主義市場經(jīng)濟秩序。中華人民共和國的國家名稱與國家尊嚴(yán)緊密相連，為保證市場主體合理、正當(dāng)?shù)氖褂脟颐Q，避免可能出現(xiàn)的在商業(yè)使用中濫用國家標(biāo)志的情況，應(yīng)當(dāng)加以限制或?qū)徤魇褂谩５牵槍€案，不應(yīng)排除具體情況下含有國名商標(biāo)給予注冊的合理性。因此，針對個案商標(biāo)的組成要素及商標(biāo)的使用情況、結(jié)合生產(chǎn)商的資信、產(chǎn)品質(zhì)量、相關(guān)消費者認知等因素進行綜合考慮，在正確適用法律的基礎(chǔ)上嚴(yán)格審慎的進行審查，最終作出準(zhǔn)予注冊或者不準(zhǔn)予注冊的決定才是公正而可靠的。